开博体育随着人们满足了衣食住行的基本需求，也开始向往精神层面的需求了。“宠物”成为一种重要的精神依托，养活一只宠物，是在这个时代获得满足感最佳的方式了。铲屎官们不仅用爱供养，更用钱包和“剁手”诉说着对宠物的真心。而近几年，“吸猫撸狗”成为热门词，没有个萌宠，都不好意思在社交平台发动态。
在少子化、不婚的社会趋势下，家中的猫狗确实彷彿成了自己的孩子。家里养的宠物已经从普通的看家护院变成重要的家庭成员，”我儿子””我们家崽崽”是现在对宠物的一种普遍称呼。宠物更多的被当做“家人”、“朋友”来对待。在抖音快手上，宠物类的短视频是最受用户欢迎的内容之一，很多萌宠博主通过发布宠物相关的图片和视频，获得大量粉丝的关注，再通过广告收入实现盈利。萌宠已然成为互联网平台上的流量利器，粉丝数超千万的视频达人中，专注萌宠类内容的不在少数。现代生活的多元化，越来越多的人将宠物视为家中一员，愿意为其支付不菲的吃用开销，也推动了“它经济”的兴起，并悄然成就千亿市场。
在宠物经济产业链中，宠物食品是刚需，投资机会也最大。但目前，国内宠物食品市场仍然以外资企业占主导。据中产信息研究院的《2015-2020年宠物市场分析报告》显示，中国的猫粮狗粮市场，主要被美国玛氏、雀巢普瑞纳、欧誉宠物食品三大外国宠物食品巨头所占据。玛氏是全球第一家生产专业宠物食品的企业，在1993年进入中国市场；雀巢2001年收购了美国宠物食品公司普瑞纳，随后在2003年进入中国。
1) 国外食品行业起步较早。早在上世纪90年代，以玛氏为代表的国外品牌就已进入中国市场，先于本土企业建立了多种品牌。
2) 主打中高端市场，树立专业形象，建立品牌优势。国外知名品牌在品牌调性、品牌建设、品牌战略上与国内品牌差异较大。
3)线下渠道建设成熟。拥有专业的上下游供应链管理以及稳定销售渠道，同时积极布局线上渠道与多家电商达成合作。
基于此，行业专家也表示，国内宠物食品市场规模虽然已经接近2000亿，但国内宠物食品企业还处于小而散的状况。京东方面提供的销售数据也证实，从电商平台上架的品牌来看，除大家熟知的玛氏宠物、雀巢普瑞纳依旧占据主要市场份额外，但近年来，国产品牌崛起较为明显。“麦富迪、比瑞吉和伯纳天纯等代表性国产主粮品牌也在飞速增长。”
对比国外品牌，国内宠物食品的销路之前略显老套，包括外销和内销，国内宠物食品企业按经营模式又可分为三类。外销主要是OEM/ODM贴牌，内销面向国内市场，最终下游是各宠物用品经销商、宠物用品零售店、超市、线上电商和终端消费者。因此，按经营模式，国内有三类宠物食品企业。一类是以出口销售为主要业务，采取‚以销定产‛的订单型业务模式进行贴牌生产;另一类是满足国内市场需求为主要业务，采取备货型的业务模式进行生产销售。此外，还有一些以代工起家，逐步布局国内市场的国产企业。
随着国内的品牌意识的增强。很多投资者认为，宠物食品是宠物产业链中相对较好的赛道，未来行业红利明显。宠物食品处于宠物产业链的中游开博体育，相对上游活体和下游服务而言，宠物食品贯穿宠物整个生长周期、天然高频次，市场规模可观，且商业模式成熟、国产品牌逐渐突围，是当下时点较好的赛道。
国内新兴的宠物食品企业大多诞生于2000年后，主要包括两大类，一类是做代工起家的中宠股份、佩蒂股份等；一类是互联网品牌，比如疯狂的小狗。近年来，这些企业营收涨势显著。目前在国内主板上市的只有中宠股份和佩蒂股份。
随着资本市场的纷纷涌入，行业竞争也开始浮现，并日趋激烈化。据报道，疯狂的小狗创立于2014年，仅短短4年就成为互联网全网狗粮销量领导者。2017年9月，青岛天地荟食品登陆纳斯达克挂牌主板，该公司是一家产品销售遍及中国、亚洲及欧洲市场的宠物食品研发、生产、销售商。两个月之后，总部位于中国东莞的多尼斯(国际)股份有限公司，在美国纳斯达克主板正式挂牌上市。
除了IPO之外，还有不少A股上市公司也开始加大在宠物产业的投资。例如，瑞普生物(300119)在2017年5月宣布4500万元增资瑞派宠物，将持股份额15.01%增至15.54%，进一步推动在宠物产业布局。2015年10月20日，江苏中恒宠物用品股份有限公司向江苏证监局报送了辅导材料，开启了上市进程；2016年11月，上海比瑞吉宠物用品股份有限公司与中金公司签订了辅导协议，目前处于上市辅导阶段；2017年1月，原新三板企业天元宠物开始接受海通证券上市辅导，目前已经进入IPO排队；2017年7月11日，新三板宠物企业依依股份向天津证监局报送了辅导备案登记材料，目前正接受华融证券的辅导；2017年8月24日，悠派科技向安徽证监局报送上市辅导备案登记材料，正式接受西南证券的辅导。
天眼查数据显示，在宠物食粮行业共有61家品牌公司发力于此，其中大部分成立于2017年以后。另据狗民网披露，2018年中国宠物市场规模达到1708亿元，同比增长27%。据不完全统计，至少有13家宠物食品企业获得融资。
这些年，各行各业都在提消费升级，宠物行业也不例外。宠物吃什么，更成为养宠人的一项重要消费决策。对年轻人来说，养宠不只是定时喂食铲屎，还要付出时间、精力、用心照料，能够把宠物当成家人去重新设计产品的公司也从这个转变中迅速成长起来。为了让猫猫狗狗吃得更健康，天然粮、软狗粮实现了品类上的创新而异军突起，以至于，你越来越难以去比较——吃鲜粮的宠物和吃外卖的主人，哪个吃得更好。
近日，全球宠物食品巨头雀巢普瑞纳旗下品牌冠能发布了一款冠能老年犬粮BRIGHT MIND 赋聪系列（下称“赋聪”），这款产品的发布意味着宠物食品乃至整个宠物产业竞争已经升级。
首先，从“普通主粮—中高端主粮—定制化主粮”的消费升级路径来看，宠物主粮产品也日益多元化和个性化，追求健康是主粮消费升级的关键因素。
有专家分析，宠物主粮迄今为止经历了两次迭代，第三次更新换代正在发生。第一代为商品粮，宠物粮的概念被正式提及;第二代是天然粮，消费者开始关注宠物健康、营养和生活品质，主粮的用料、营养配比在这一阶段得到了升级。第三次的迭代就是“主人粮”。宠物越来越成为生活中的家人和朋友，这种趋势的根源在于养宠者观念的进化，人与宠物情感的联系和交融一直在升华。作为主粮购买决策者的养宠主人，更希望在品牌中看到对于这种情感的理解、沟通和共鸣。能获取宠物主人同理心和价值观认同的品牌，将是宠物消费者的首选。
根据研究报告开博体育，当前“它经济”行业与本世纪初的乳业有着众多相似之处：在“消费升级”带动下呈现出高速增长、行业集中度提升的趋势。对比如下：
1、市场规模：均呈现出高速增长且发展空间巨大的特点。据《2018年中国宠物行业白皮书》（消费报告）调查显示，2018年中国宠物（猫狗）消费市场规模达到1708亿，比2017年（1340亿元）增长27%。同时报告显示，中国城镇养宠用户已经达到7355万人（含水族），其中城镇养狗、养猫人数达5648万人开博体育，全国城镇犬猫数量达到9149万只。
2、场景概念：人均可支配收入增长带动“消费升级”场景，消费者对健康的需求提升。乳业发展动力在于：收入提升，消费者从“温饱”的基础需求向“健康营养”的高层需求转变。2017年我国人均GDP近9500美元，超80%宠物主将宠物作为家人看待，愿意为宠物“高层需求”买单。
3、竞争格局：两者均经历市场格局较为分散、龙头领先优势不显著的阶段。1997年前乳业CR4占比22%，2017年犬和猫主粮前10品牌占比分别为23%，和25%，宠物零食集中度更低。分散的市场格局给国内宠物企业以崛起机会。此外，我国对进口宠物食品实施严格的准入登记制度，审批严格、关税税率较高，将有利于本土宠物食品制造商崛起。在监管更加严格、行业趋于规范的进程中，主流本土品牌将参与行业规则的制定并从中受益。
4、包装设计：相较于国外一尘不变的包装，国内品牌迎合年轻人更喜爱的包装和口号来打情感营销，眼球更加十足，从而带动了年轻人的消费欲望。
调查发现，国内“它经济”行业在消费升级的催生下，产业正式向细分市场高速迈进，包括上游产品和下游服务。上游产品主要有宠物饲养、宠物食品、宠物用品，下游服务涵盖宠物医疗、宠物美容、宠物培训、宠物保险以及宠物善终等，产业链条完整，市场规模大。对比成熟的美国市场，产业细分领域诞生了一批具备国际/国内影响力的企业，如宠物食品企业玛氏、普瑞纳、品谱，宠物专卖零售企业Petsmart、Petco，宠物医院巨头VCA等。
据了解，当前，线上猫狗粮和宠物零食赛道成为国产品牌主战场。更加严格的监管对宠物主粮市场进行了一轮洗牌，也是对国产新品牌的利好信号。在利用流量红利和占领年轻一代消费者的心智上，相比十几年前就进入中国的海外大牌，国内的创业团队具有先天的优势。企业数量上，线企业中，中国企业分别有9家和3家，狗零食和猫零食TOP10企业中，中国企业分别有9家和5家;市场份额上，中国企业分别占线%，占线上狗零食和猫零食TOP20企业销售额的86%和48%;头部品牌上，不同于线上狗猫主粮市场中均由外资皇家领跑的情况，线上猫狗零食市场的头部品牌均为国产品牌麦富迪。疯狂小狗近来也逐渐增加了如沐浴露、狗绳等新的类别，围绕用户养宠的一系列产品需求来进行生产及销售。而针对“老本行”狗粮，疯狂小狗也在以收购品牌的方式进入更高端的价格带。可以说在线上渠道，狗主粮和宠物零食赛道已经有一些国产企业跑出了领先位置。
另外，更多的新场景的消费主张的释放，国内“它经济”市场也不断呈现多元化的发展路径。如一些大型保险公司（如平安、人保等）都把目光瞄准到宠物保险这一小众领域。主要的产品为医疗险和责任险，其保费每年从几百到几千不等开博体育，保额5千到几十万不等。此外开博体育，北上广深等大城市也涌现出一批宠物+餐饮跨界合作的店铺，例如“柴犬主题餐饮店”、“撸猫咖啡厅”等。连星巴克都在中国推出了2家“星巴克宠物友好门店”。设置宠物专座、宠物活动区之余，还推出了“爪布奇诺”和“星巴克无浓缩美式”两款宠物专属饮品。
中国高速增长的“它经济”消费市场蕴藏着大机会，我们看到随着场景的升级、资本的关注，本土品牌们也会涌现出一批伊利蒙牛量级的国货新宠。返回搜狐，查看更多