开博体育随着人们生活水平的提高，饲养宠物的人越来越多， 用于宠物用品上的开支也逐渐增多，出现了蓄势待发、蓬勃 发展的宠物用品产业。宠物用品相关行业在西方发达国家是 一个比较成熟的行业，有上百年的历史，但在中国还属于新 兴行业。金融危机以来，尽管其对世界上很多行业产生了很 大的冲击，但近年来世界宠物用品的需求量依然保持着年 均 10% 以上的增长率。反观国内，宠物用品产值则一直保持 20% 以上的年增长率，出口的增速则在 30% 以上。
摘 要 随着人们饲养宠物的增多，我国出现了较大的宠物用品消费市场，涌现了很多的生产、经营企业。但由于起步晚， 存在着技术含金量低开博体育、市场总体混乱的特点。基于此，分析目前宠物用品市场存在的问题，并对下一步发展提出建议。 关键词 宠物用品；行业现状研究
2.1 规模小、起步晚，没有统一的行业标准 总体而言， 我国宠物用品行业起步较晚、规模较小、发展也很缓慢。就国 家整个行业的监管来看，目前绝大多数宠物用品尚没有一个统 一的行业标准。特别是针对产品质量安全方面，一直是宠物食 品行业的空白。在监管缺位的情况下，有些厂商一味地追求低 成本，不重视商品品质，以次充好，靠效仿、抄袭、低价手段 占领市场，阻碍了企业的正常发展。在相关的出口领域，大部 分属于劳动密集型产业，在国际竞争中具有成本低、价格低等 比较优势，与之相对应的是品牌附加值低、技术含量低，不具 备深入拓展国际市场的能力，大部分停留在代加工阶段。 2.2 监管不力，违规现象频现 目前，国内很少有与宠物 行业配套的法规规章，相关管理部门在执法过程中往往借鉴 畜牧兽医或者食品等行业的法律法规办事，难免出现执法不 准确的现象。这就给宠物用品生产经营过程中的违规现象提 供了土壤，相关经营者在缺乏相关法律法规知识的前提下， 未严格履行进货查验、建立产品购销台账等法定责任，为不 法产品进入市场提供了可乘之机。加之相关的经营者专业知 识水平较低，不能够辨别饲料包装上的有效信息，将三无产 品堂而皇之地摆上货架。在宠物用品进口领域，某些洋品牌 为追逐利润、占据国内市场，以合格的产品为掩护，经营无
我国现有各类宠物用品生产企业 4 000 多家，以民营 企业占绝大多数，10% 左右的大型企业固定资产在 1 000 万～ 5 000 万元，90% 的中小企业固定资产在 1 000 万元以 下。目前国内企业生产的产品主要以出口为主，内销相比较 少，美国、欧盟、日本等发达国家是主要出口目的国。 大多数宠物用品企业生产的产品是劳动密集型、技术 含金量不高、利润率较低的宠物附属用品，如宠物项圈、服 装、牵绳开博体育、玩具等。在宠物用品行业中份额最大的宠物食品 生产企业多以出口为主，出口形式基本为 OEM，鲜用自有品 牌出口。大多数的宠物零食生产企业，产品原料多以价格较 为便宜的鸡鸭胸肉为主，部分产品以猪、牛、羊肉或副产品 为原料，总体技术不高、利润率较低。部分宠物食品生产企 业开始研发出面粉类宠物饼干、皮加肉类宠物功能零食及淀 粉类清洁牙齿产品等多种动物食品。
进口登记证或者套用进口登记证的产品。 2.3 宠物用品经营环境尚待规范 目前，宠物用品不仅通过 宠物门诊等实体店进行销售，还有相当大比例是通过淘宝等电 商平台进行销售。由于消费者缺乏相应的专业知识，在选购产 品时存在着很大的盲目性。有的一味追求低价格，结果造成各 卖家竞相压价，这就为假货和伪劣产品的泛滥提供了土壤开博体育开博体育，而 且目前网络销售尚缺乏有效的监管手段。部分宠物用品企业未 取得相应的产品批准文号、生产许可证和名称，套用、冒用生 产批号现象严重。产品标签、标识混乱，没有达到相应标准。 或者是在销售过程中肆意夸大产品功能与功效。
我国宠物用品行业为朝阳产业，随着家庭饲养宠物的增 多，其产品市场将会越来越大。在行业不管发展的过程中，应 在国家制度规范、自主品牌研发方面多下功夫，方能在宠物用 品市场竞争中占有一席之地，并寻求在国际市场上的突破。 3.1 建立法规，实施有效监管 尽快出台宠物用品行业的 法律法规，规范和引导宠物用品行业发展，为企业发展创造 良好的政策环境。在监管中特别注重宠物诊疗机构和宠物用 品商店的检查，最大程度净化和维护市场。不管更新网络监 管手段，提高网络监控能力。可以借鉴淘宝数据魔方等工具 进行交易监控，对交易量大的店铺进行抽检，对不合格产品 的店家进行源头追查。 3.2 提高研发能力，加大自主品牌开发 鉴于国内厂家生 产的产品为外国客户贴牌生产开博体育，品牌优势不明显的现状，为 提高企业的长久竞争力，国内相关宠物用品企业应在技术与 产品研发上加大资金投入力度，早日打造出高品质的国产知 名品牌。在产品开发时，注重对市场终端需求的把握，及时 调整产品策路，满足日益变化的消费需求。 3.3 不断更新网络营销策略 目前，我国网络经济取得了 举世瞩目的成绩， 宠物用品的发展要充分借鉴网络销售平台， 增加销量。任何产品的推广，其成功的关键在于产品策略、 市场选择的机制、市场准入、市场交流和定价政策。在产品 策略方面，有必要开发独具特色适宜网络营销的新产品，避 免直接竞争。在市场定位方面，应瞄准拥有并喜爱宠物且有 一定经济基础的目标人群， 相关的消费者研究要依此来进行。 在市场进入时，要严格掌控成本，尽量以更物美价廉的商品 和优质的服务来吸引消费者。此外，还要不时通过宠物贸易 博览会、零售商或是分销商及建立电子商务网络来实现市场 交流，借以参考自己公司的定价是否准确。总之，电子商务 网络能为经营者降低运营成本， 获得更直观便捷的销售渠道， 宠物用品相关生产、 经营企业一定要重视、 利用好这一渠道。 参考文献： [1] 郑建 . 青岛市城市居民宠物休闲消费行为研究 [D]. 中 国海洋大学硕士学位论文 ,2011.