开博体育日前，由ROYAL CANIN皇家宠物食品在上海工厂举办的皇家杯铂金之旅落幕。作为这场宠物界盛事的发起方，皇家品牌多年来一直被国内消费者所熟知：1995年进入中国市场的皇家，是最早一批进入中国市场的宠物食品企业之一，且多年来稳居宠物食品市场前列。今年5月履新的皇家宠物食品中国区总经理徐娟也向《消费钛度》分享了对宠物行业的论断。她表示，中国是皇家全球布局中的重要战略市场，千亿级的本土市场充满活力且未来发展可观。皇家秉承的“精准营养”理念是犬猫健康的基石，皇家将不断升级产品和服务，夯实产品矩阵。
皇家杯铂金之旅近日在上海举办。据悉，此次盛典由皇家杯·宠爱王国及旗下CKU品牌共同举办的全犬种冠军展、皇家铂金工厂之旅，宠爱王国·皇家金质繁育发布会，以及繁育铂金晚宴等系列活动组成。
作为宠物行业的源头，繁育行业的规模、质量、规范等因素决定了宠物市场的供给规模与潜力。“在犬猫数量连年增长的趋势下，繁育行业需要进一步优化升级，通过建立更优质的标准，以及更全面的保障，赋能宠物行业的可持续发展。”皇家宠物食品中国区总经理徐娟表示，“因此，皇家始终以实际行动支持繁育行业发展。此次携手行业力量举办系列活动，希望与繁育者们共同探索一个更繁荣的宠物健康生态。”
此次活动期间，皇家携手宠爱王国举办了CKU全犬种冠军赛，以优质繁育者之间的角逐进一步推广科学正规的繁育理念。皇家在为期2天的比赛中，邀请了国内外专业审查员共同执裁，从百余只曾获得CKU冠军头衔的纯种犬中遴选出2023年度皇家之星。
作为这场宠物界盛事的发起方，皇家品牌多年来一直被国内消费者所熟知。公开资料显示，皇家宠物食品成立于1968年，2002年被玛氏收购后纳入玛氏宠物护理事业部（Mars Petcare），并已成为该事业部最大的宠物健康品牌并保持独立运营至今（注：玛氏宠物护理还设有玛氏宠物营养）。
早在被玛氏收购前，皇家已于1995年进入中国市场，是最早一批进入中国市场的宠物食品企业之一，且多年来稳居宠物食品市场前列。欧睿国际和亚宠研究院的数据显示，2017年至2021年，皇家零售额份额均排名行业第一。在这个低集中度市场，皇家2021年市占率超3%，玛氏宠物营养、雀巢普瑞纳以近2%份额位列第二开博体育、三。
犬赛之外，本次皇家杯铂金之旅邀请众多繁育者前往皇家宠物食品工厂和亚太区实验室参观探访，通过线下交流让繁育行业人员深度了解宠物食品生产流程。
谈及中国宠物市场，徐娟向《消费钛度》表示：“养宠人群和宠物消费规模的稳定增长，千亿级的本土市场充满活力且未来发展可观。同时，养宠人群对科学、精准喂养的意识提升，为这一赛道的高质量发展提供新方向。”
她同时分析指出，当下中国市场养宠人群和宠物消费规模呈稳定增长，有三个关键方面：首先，中国社会整体高收入人群比例的增加，为宠物消费水平的提高奠定了基础；第二，养宠人群的高学历化和高消费化，意味着宠主将更加关注宠物食品的质量和科学营养配方；第三开博体育，中国有超过50%的宠主养宠经验少于3年。大量的新手宠主为了给犬猫更好的照料，更加重视定制化营养，以及细致且全面的健康解决方案，来为宠物健康成长提供有力支持。
立足本土，这一宠物食品巨头多年来持续在中国市场深耕。公开资料显示，2008年起皇家陆续在上海设立拥有全球统一标准的工厂和亚太区实验室，严格把控食品质量与安全开博体育。皇家宠物食品工厂于创建之初即通过了法国劳氏LRQA的ISO9001、ISO22000 质量和食品安全管理体系认证，并多次获得玛氏百家工厂Excellence奖项；同样位于园区内的亚太区实验室，2014年通过中国合格评定国家认可委员会CNAS认证，检测数据受海内外认可。
据悉，皇家秉承“犬猫优先”和“精准营养”理念，根据宠物不同年龄、体型、生命阶段，研发满足不同营养所需的专业配方，如处方粮开博体育、品种粮、幼宠粮等系列产品，至今已研发出超过 750 种不同的精准营养配方，在中国大陆市场销售的产品有100多种配方，300多个SKU。
国海证券研报显示，宠物食品是目前宠物行业最大的细分市场，2021年规模达1282.35亿元，较2019年增长13.53%。贝恩研究报告预计，到2025年，中国宠物食品市场规模或达1500亿元。
身为皇家在华首位本土女掌门，徐娟对于中国宠物市场未来的竞争格局充满乐观与信心：“国内市场虽竞争激烈，但挑战与机遇并存，我们同时观察到行业在后疫情背景下的韧性发展，并且潜力十足。”
徐娟强调，中国市场是皇家全球布局中的重要战略市场，面对挑战与机遇，皇家将坚持核心理念，即“秉承互惠理念，以营养促进犬猫健康”，并充分发挥皇家自身的竞争优势，坚持在长期主义基础上，实现互惠发展。
市场环境在变，消费者也在变，如何快速开博体育、敏捷、精准地捕捉并满足他们的诉求被视为皇家首要探讨的问题。徐娟透露称，未来将从打造企业价值、产品创新角度，持续在产品布局升级、产能提升、全链路管理上不断发展。
具体到产品维度来看，皇家将不断升级产品和服务，夯实产品矩阵。秉承“精准营养”理念，包括推出针对幼宠研发的多款奶糕和幼宠粮，为不同营养需求的犬猫提供健康营养解决方案。
全链路管理方面，皇家正迈向新零售，也将继续尝试数字化营销新模式，打通宠主与宠物店、宠物医院渠道的全链路，为消费者提供高品质、全链路的服务与产品。
在业内人士看来，关注繁育行业的皇家，也在引领行业规范化发展。皇家方面表示，以自身行动助力提高繁育者专业水平及知识能力，以提高幼犬幼猫的出生存活率，能够从根本上提升犬猫福祉，从而助力中国繁育行业健康、可持续的发展。返回搜狐，查看更多