开博体育继汇源、蜂花计划认养丫丫火上热搜后，茶百道官宣认养熊猫娇毅，进行品牌升级；护肤品牌大宝终身认养熊猫“小宝”，美的认养了熊猫渝可和渝爱，吉利汽车认养熊猫翠翠。
有人说，这是萌经济的长尾效应。圆滚滚的熊猫，凭借可爱的外表，在今年继续占领人们心中前排地位。
据了解，目前大熊猫认养分为年度认养开博体育、终身认养和冠名认养三种方式。其中，每只熊猫的年度认养费用为10万元，终身认养费用为50万元，冠名认养费用为100万元。认养有探视和质询被认养大熊猫的权利，也可以去基地拍摄影视资料。但企业在认养后，需以公益宣传为主。
在去年，七匹狼认养狼沃夫，盒马认养河马，组团上了热搜，还顺带牵出“网易考拉认养考拉”、“剑网三认养川金丝猴”的知识点。
被关注到的方式千奇百怪，但品牌的回应里通通都提到了保护动物、维持物种多样性，以及社会责任。
粗看下来，这是一个热门但不容易着手的议题。ESG像个复杂而庞大的系统，环境、社会、治理每个维度都能拆分出上百个分支。
对企业本身来说，ESG是内部结构性变革的方向，但要感召消费者一起参与开博体育，还需找到一个相对通俗易懂、有明显感知的沟通角度开博体育。
同时，与其他营销行为不同，可持续行动是一件长期投入，且反馈周期长的事。相比之下，认养动物，显然是方便快捷，也更容易被看见的方式之一。
从表面上看，今年文旅复兴、动物保护关注度持续高涨，为认养动物热吹了东风。
《2023暑期出游趋势报告》显示，主题乐园、动物园、植物园产品预订量持续攀升。到现实中，各地动物园一票难求，比肩接踵。
线月初关于丫丫的话题热度居高不下，再看熊猫超线万，比玲娜贝儿还多出30万。这属实是现有的流量金库。
更重要的是，社会议题下，国宝加国货，品牌人文关怀和责任担当在那一刻被高亮放大。
“买爆鸿星尔克，供养鸿七公”的口号。从认养到环保，品牌热心公益的形象于合作中再次得到强化。
认养熊猫，成为一种与年轻人对话的新暗号，让粉丝爱屋及乌，品牌讲述ESG也会有更大的发挥空间。
而品牌的终身认养的形式，确保了品牌与动物之间是长久的陪伴关系，让ESG的故事可以细水长流，且有依托开博体育。在可持续的议题上，保持对一件事的专注，便足以获得大量好感。
每个动物都有着自己的性格和故事。其实在品牌与动物长期“相处”时，某种程度上，动物的个性特质也无形中加深了品牌的人格魅力。
年轻人追求不费力的轻松环保。他们讨厌苦行僧式一味付出的环保，而是希望在环保理念上持续获得多巴胺。
如上所述，把环保动作化繁为简，有快乐的情绪体验，有独特的行为意义，这些都是可考量的因素。
在消费者看来，每一次的互动、共创、消费，都是在为改善动物们的生存环境或身心状况贡献力量开博体育，当品牌定期“汇报”，也是在给予他们肯定。
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