开博体育中国宠物行业发展呈现明显由上游至下游的趋势,下游率先崛起的宠物服务为宠物医疗,洗澡美容等服务业也迅速崛起.下游宠物服务细分行业中,宠物医疗因直接与宠物健康相关,故而需求较大,由于消费升级的推进过程周期很长,故下游其他服务需求也将顺次被激发,从而最终推动宠物经济步入下半场.宠物医疗目前市场规模约200亿元,其中以疫苗和驱虫等基础需求最大.宠物美容市场也以浴液等基础需求为主,由此可见目前宠物服务市场仍以基础服务需求为主,可提升空间大,例如宠物医疗预计发展阶段将紧跟宠物食品,未来同样具有千亿空间的规模.消费升级或将在5年内促使宠物行业进入下半场宠物服务之争,宠物医疗、美容首当其冲.
人均收入水平提升促使居民消费不断升级,而饲养宠物也具有较高的成本,在双向影响下,经济水平与宠物食品市场规模正向变动.2017年中国人均GDP为59660元,同比增长10.52%,全国居民人均可支配收入25974元,同比增长9.04%.国际经验表明,经济水平与宠物市场的发展紧密相关,当国家人均GDP为3,000~5,000美元时,该国宠物经济将进入高速发展时期.2008年,全国人均GDP首次超过3000美元,目前已达到8826美元,具备了宠物市场快速发展的经济基础.从整个人均GDP和宠物食品规模的绝对值和增速来看,二者具有一致性.
宠物食品可以分为宠物主食、宠物零食、宠物保健品和处方类食品等,宠物主食又可以细分为干粮和主粮,干粮作为最主要的食品有着方便,便宜的特点,而湿粮更容易进食,也能补充水分.宠物零食可以细分为咬胶开博体育、肉质零食和除臭饼干,有一定的功能性,能为宠物提供磨牙,助消化,除臭,奖励的作用.很多宠物生病后不会进食药物,处方类粮完美解决了这个问题,用肉、淀粉和药物结合,兼备了口感和药效.
中国宠物行业上世纪末开始兴起,短短几十年间宠物产业从无到有,并逐步繁荣.2017年中国宠物猫狗数量约9000万只,养宠家庭达到5912万户,同比增长2%,在国内家庭总户中占据17%,宠物行业总体消费规模达到1340亿,同比增长11%,在2010-2020年间将保持年均30.9%的高增速,预测到至2020年,中国整个宠物市场规模将达1885亿元.
宠物一般指出于非经济目的而饲养的,作为人类伴侣动物的狗、猫、淡水观赏鱼、鸟开博体育、爬行动物等.宠物行业则是指与宠物有关的宠物食品开博体育、宠物医疗、宠物服装、宠物窝笼、宠物用品等所有行业.1860年美国电气工程师JamesSpratt发现并发明专门的宠物食物,自此,宠物行业从宠物食品开始逐步发展和完善.至2017年,全球宠物商品市场规模已经达到1098亿美元,同比增长4.77%.2009-2017年,全球宠物商品市场规模从790亿美元增长至1098亿美元,年复合增速为4.2%,增速持续稳定.
早期人们对待宠物多以自家剩饭剩菜为主,对待宠物的观念是看作功能性宠物居多,宠物充当的多是保护看守的角色.如今宠物食品向更加专业开博体育、有品质的干粮、湿粮此类主粮转变,甚至加入了零食,如咬胶这种同时兼备营养食品和磨牙功能的食品.对零食的需求越来越高,类似咬胶这类具有多重功效的零食,消费者也更愿意购买,人们对待宠物食品的消费观念变得如重视自己的饮食,宠物食品的未来方向是高品质开博体育、高营养、专业化.国内宠物食品子行业相对于其他细分行业来说竞争最为激烈.2016宠物食品在中国宠物市场规模占比达到33.8%；中国宠物食品市场2008年仅有57亿元,到2017年近500亿元,复合增长率达27%,增速较快.
在所有区域中,北美地区占全球宠物商品市场规模的44%,占比最高,澳大利亚占比最低,只有3%.亚太地区占比仅11%,考虑到亚太地区的人口规模、经济水平,我们认为亚太地区未来具有较高的成长空间.
2017年宠物商品类消费占比约为70%,服务类仅占30%,比照成熟市场美国,其宠物商品类占比为63.57%,随着未来中国消费升级,未来服务类消占比有望增加.这也符合目前消费升级和宠物产业链由上游向下游蔓延的趋势.