开博体育近日，有着百亿美元级独角兽之称、主打快时尚跨境电商SHEIN官宣进军宠物用品行业，目前其官方上市销售渠道的宠物商品以宠物服装饰品为主，辅以猫狗背带、剃毛器、玩具等用品。
众所周知，近年来宠物经济持续升温，Z世代、单身独居人群纷纷下场成为众多“铲屎官”之一，尤其在去年全球疫情的影响下，铲屎官的数量更是突飞猛进。在这种大环境下，SHEIN选择进入宠物市场也不难理解，但从SHEIN官网上可以看到，SHEIN不仅将宠物用品和家居放在了同一个类目「Home & Pets」中，且在该类目下还单独开设了一个名为“PETSIN”的细分类目。小编认为，这代表着SHEIN不单单是想要在宠物市场分一杯羹，更是想打造出自己宠物快时尚的关键标志。
值得一提的是，早在SHEIN之前，大量时尚奢侈品品牌就已纷纷抓住宠物热潮，推出了各种宠物时尚单品。包括但不限于Tiffany&Co.、Burberry、Versace、Louis Vuitton、Prada以及快时尚领域的?H&M和Arket等原创或联名系列宠物用品。
先来关注下近年来宠物服饰的市场趋势。据道琼斯旗下新闻网站MarketWatch的调研报告指出，预计到 2026 年，全球宠物服装市场规模将达到 12.4 亿美元，2021 到 2026 年的复合年增长率为 6.9%。
另据宠业家此前报道，2019年双11期间，天猫宠物服饰首小时成交同比增长500%。2019年，淘宝＆天猫宠物服饰配件交易额达7.25亿元开博体育。其中，宠物服装/雨衣的交易总额占比约66%。此外，苏宁2019年双11期间宠物服饰销量也同比增长了304%；
2020年双十一期间，淘宝＆天猫智能宠物用品配饰增长超800%，以宠物用品服饰为主的华元宠物天猫店铺整体销售破亿；
而在2021新春之际，宠物拜年服等特色服饰也成为了新潮流。据悉，宠物拜年服已成2021天猫十大“新”年货，且热度排名第二。年货节期间，考拉海购宠物拜年服的销量同比增长超过160%；拼多多平台各类萌宠新衣的销量更是暴涨360%。
从这些趋势来看，宠物服饰作为一个越来越受欢迎的品类，需求量也正持续上涨。据统计，在宠物用品商家中，41%的商家都在销售宠物服饰。
在逐渐走入消费主场的95、00后眼中，人与宠物的关系似乎已经不限于陪伴。他们将宠物作为家人看待，并且会持续性的、理性的为宠物购入宠物雨衣、鞋子等实用性的服饰。当然，他们也会基于颜值、心意及趣味性来购买一些特别的服装来装扮自己的主子。但对整体宠物服饰市场来说，目前市场精准度仍达不到需求，还需继续深入细化其实用性功能以及差异性功用，以满足不同宠主在不同场景下的不同需求。
出生在人口红利下的Z世代们已经成为了当前消费市场的主力，同时，他们也是在全年龄段宠主人群中占比最高的群体，他们的消费观念也直接影响着宠物服饰迈向快时尚阶段。
调研机构WGSN CHINA的趋势总监姚清曌表示，“宠物时尚正在变得越来越丰富，不局限于传统的衣服裤子，配套的牵引配件、项圈、围脖开博体育、雨衣、亲子装等也在兴起。有趣的是，宠物时尚风格也在变得多样化。街头潮流、汉服风、户外机能风、美式休闲等等，越来越多元化的选择更契合宠物主人的不同需求。另外，有智能科技加持的时尚设计，个性风格鲜明的设计，环保的材料和工艺，趣味性设计这些方向也值得关注。”
以当前Z世代关注度最高的“破产三坑”（注：三坑即汉服，Lolita服饰 ，JK制服）为例，宠物汉服、宠物Lolita服饰 以及宠物JK制服也成为了Z世代铲屎官们的心头好。据2019年淘宝双12数据显示，宠物汉服的销量同比增长超10倍；2020年淘宝造物节数据显示，高定宠物婚纱、宠物汉服等成为宠物消费的新潮流，宠物服饰行业增长迅速。
此外，各种国潮文化、IP联名、节日特服以及街头潮玩风格的宠物服饰也受到了铲屎官们的青睐开博体育，且在飞速增长的同时爆发着行业潜力。
当前，国内的宠物服饰市场也正伴随着快时尚的风向飞速发展。但同时，我们也要看到掣肘其发展的痛点：
与欧美、日韩等高度成熟的宠物市场不同，随着诸多大牌潮牌入局及成人时尚奢侈品品牌等入局宠物赛道，高端仿佛成为了国内宠物快时尚的代名词。在许多时尚品牌看来，宠物时尚服饰并不是消费者的第一购物目标，而是附加条件，而宠物用品能够帮助促成第一目标的购买行为完成。此外，他们认为能购买奢侈品的消费者也有能力为自己的宠物消费，从而产生连带效应，在市场营销、品牌力推广方面，也具有话题性和传播性。
其次，国内宠物服饰长期以来的低端化运营使得消费者形成了固有的印象，缺乏对快时尚品牌力的信任度。
一方面，宠物服饰与成人服饰一样，原创设计门槛并不低。而拥有好的设计和独立原创出新的能力，才是做好宠物服装，走得长远的核心竞争力；
另一方面，抄袭、山寨这些老生常谈的问题在宠物服饰领域也同样常见开博体育。对于抄袭者而言，因为省去了高额的设计成本，他们更敢打“价格战”。而维权对原创者来说费时费力，且很可能取不到很好的结果。
而这两大痛点直接导致的结果，即国内宠物服饰原创设计越来越少，山寨抄袭频繁，产品同质化严重，从而导致国产品牌势弱，且得不到发展的动力。宠物快时尚前进的道路受阻，不仅失去了目标消费者，且愈发得不到市场的认可开博体育。
综上所述，虽然当前Z世代的宠主们乐于为主子购买快时尚服饰，但受限于高端潮牌的高价和缺乏对平价产品的信任程度，宠物快时尚目前的趋势仍较为坎坷。同时，国内宠物服饰尚处于起步阶段，缺乏满足铲屎官多样化、差异化及特殊需求的能力。且无论是线上或线下，都无法为特殊体型的宠物提供合适的服务，拥有定制能力的品牌或商家也极其稀少。这些都是制约宠物快时尚发展的核心要素。
不过，随着我国经济水平逐步提高，人均可支配收入上升，电商巨头们纷纷“渠道下沉”，社会对宠物的关怀氛围愈加浓厚，这些痛点也会发生新的变化。或许到那时，才是宠物时尚市场开始爆发的节点。返回搜狐，查看更多