开博体育会上，驰锐传媒公布了《Ali2018年度宠物行业数据白皮书》，通过生动详实的数据全面展示了2018年宠物行业的整体发展状况，为我们揭示宠物行业淘系全貌，并透过数据聚焦本质，帮助宠物电商寻找目前经营中存在的问题，为宠物企业的未来发展指明方向开博体育。
据《白皮书》公布的数据显示：2018年宠物行业淘系销售总额高达245.13亿，发展势头强劲。其中，得益于双十一电商促销，11月份销售额最高，为30.78亿。
水族世界、犬主粮、猫/狗日用品，占据了2018年宠物行业淘系类目销售额的TOP3。其中，水族世界销售额最高，为41.46亿。
同时，猫/狗美容清洁用品、猫主粮开博体育、猫零食跻身榜单前列，进一步验证了前两年驰锐作出的“猫品类将会持续增长”的论断，预计猫品类或将成未来行业的发力点。
2018年，犬主粮总销售额为40.21亿，然而在加购次数转化率方面，却较2017年下降了9.93个百分点。
相似的下降，还发生在狗零食、猫/狗保健品、猫/狗美容清洁用品等其他子类目上，这说明随着宠物市场的竞争加剧，顾客对产品更加挑剔，产品间的市场竞争也愈加激烈。
与犬主粮不同，2018年猫主粮及其子类目除加购次数转化率下降外，浏览量转化率也出现了下降趋势。这表明养猫群体不仅会对产品挑剔，对产品的视觉包装及产品文案也同样挑剔。
因此，品牌商们不仅需要在产品研发上下功夫，在产品视觉设计、文案等方面，也应该进行重点营销投入。
2017年6.18当天，淘系宠物行业总销售额为2.35亿；而在2018年6.18当天，淘系宠物行业总销售额仅有1.41亿，看似缩水了0.94亿，实则不然。毕竟，2018年的这场“6月销售战”从月初就已开始打响。
《白皮书》发布的数据显示，2018年6.1当天，淘系宠物行业总销售额高达1.82亿，比6.18当天的销售额多出0.41亿，6.16当天淘系销售额也高达1.25亿。
这表明，销售高峰不等于流量高峰。消费者真正的购买旅程并非始于品牌促销的开始，它在潜在买家意识到自己可能想要购买任何东西之前就已经开始。
因此，各商家及品牌应提前做好活动预热，帮助企业从早期重新定义客户的购买旅程，观察客户的潜在需求，据此调整自己的营销策略和方向，并最终获益。
在手机娱乐方面，短视频和段子赶超综艺游戏，成消费者睡前娱乐的热门方式。据《白皮书》发布的数据显示，各热门短视频应用用户总规模达5.94亿，占整体网民规模的74.1%。
这说明短视频拥有极高的渗透率，如何利用短视频营销助力品牌传播，增强获客能力，是宠物从业者应该重点思考的课题。
此外，在短视频内容方面，消费者偏爱幽默搞笑、美食推荐和旅游风景。不过，萌宠萌娃也获得31.2%用户的青睐开博体育。这一部分用户，无疑将成为宠物电商品牌方的潜在消费者。
在短视频时长偏好方面，65%用户期待超过15秒的快乐，39%的用户认为短视频时长在15-30秒最合适。
所以，品牌方值得花费更多资金和精力去进行短视频的制作和投放，适当提高短视频时长。
在《白皮书》中，驰锐传媒还对养宠人群作了深入的画像解读。调查发现开博体育，情侣比单身者更喜欢养宠物，62.8%的铲屎官之所以养宠物是为了增添生活乐趣，只有31.9%的人是为消解孤独开博体育、寻找陪伴。
在伺候主子方面，一线城市更愿意为宠物花钱，44.9%的铲屎官愿意每月在给宠物花201-500元。
年轻人更喜欢养宠物，24.1%的养宠者年龄在20岁以下，21.8%铲屎官年龄在21-30岁。
可见，90后和00后，特别是00后已然成为养宠人群主力军，而国家统计局发布的数据显示，目前我国00后/05后共计约1.6亿，其潜在市场可谓十分巨大。
根据企鹅智库2018年12月的调研数据显示，有16%的00后是万元户，消费能力不容小觑。
事实上，00后愿意为喜爱“剁手”，对于喜欢的东西他们愿意花时间和精力寻找，对于暂时买不起的东西，38.3%的00后选择将其收藏，及时关注各种降价信息。
72%的00后有攒钱习惯，他们喜欢将富余的钱存起来，等攒够了去买喜欢的东西。
因此，对于这1.6亿愿意且有能力“剁手”的00后，如何抓住他们的心，将是宠物品牌商们未来的致胜关键。返回搜狐，查看更多