开博体育通过直播与短视频形式吸引更多的用户参与，化妆品行业在618大促活动中明显受益。2020年6月淘系平台(淘宝天猫)美容护肤、彩妆品类成交额同比上升51%、47%，环比增长21.8%、11.8%；2020 年6 月京东平台美容美妆(彩妆+护肤)行业环比增长148%。
数据显示，2020年6月份社会消费品零售总额33526亿元，同比下降1.8%，降幅较上月收窄1.0%，其中，化妆品类限额以上企业零售额达326亿元，增速高达20.5%。
艾媒咨询分析师认为，此次化妆品消费的复苏主要受益于美妆消费人群扩容、消费升级趋势以及618电商年中大促，化妆品行业本就前景可期，因而深受电商平台的青睐，现已成近两年618电商大促的核心品类。
6月份，受益于618电商促销和化妆品消费热情持续，淘系平台化妆品(含美容护肤类和彩妆类)成交额为270.20 亿元，同比增长50.2%开博体育，其中美容护肤类同比增长51%，彩妆类同比增长47%。经历过特殊的第一季度之后，天猫618算是一次最硬的回血之战，希望摩拳擦掌、枕戈以待的品牌们都能实现绝地反击。
天猫618期间，美妆领域国货品牌重点发力，成立才2年的新锐国产品牌完美日记第一小时荣登天猫彩妆Top1。在护肤品牌领域，欧莱雅、OLAY和兰蔻等国际大牌占据前三开博体育，国产品牌百雀羚挤入前十，表现良好。
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图表6：2020年5-6月美容护肤/彩妆类目的淘宝采购指数和1688采购指数
图表7：2020年5-6月美容护肤/彩妆类目的1688采购指数和供应指数