开博体育去年 12 月，一只小狗成为了 Instagram 当月涨粉最快的 “明星” 之一。这只狗狗名叫 Hank，是韩国音乐组合 BLACKPINK 成员朴彩英（Rosé）收养的幸运儿，不仅朴彩英对它百般疼爱，组合全成员都对它青睐有加，甚至为狗狗创建了一个新的 Instagram 账户：该账号在 5 天内便吸粉 31 万。
在这个账户上，朴彩英以 Hank 的口吻分享着生活日常，请来专业摄影师为它拍照，晒出组合成员 Lisa 送的小帽子，更上传了 Saint Laurent 为 Hank 送的礼物 —— 自家的宠物包和饭盆。Saint Laurent 创意总监 Anthony Vaccarello 甚至还亲自为 Hank 送上了祝福信。据 Saint Laurent 品牌美国官网显示，这款宠物旅行包用 100% 小牛皮制作，售价为 3250 美元。不少网友直呼：“人活得不如一只狗。”
在信任感缺失、孤独感强烈的都市生活里，年轻人发现寄情于宠物是一种有效的疗愈及慰藉方式，这推动了 “宠物亲人化” 的趋势。而明星网红通过社交媒体建立起的宠物人设则无疑催化了这个趋势的流行。当年轻人开始成为勤劳的 “铲屎官”，越来越多人执迷于 “云” 吸猫、吸狗，奢侈品和时尚品牌也开始抓住这个价值千亿元的市场商机。
其实不止 Saint Laurent，不少大牌都已涉足宠物时尚领域：Versace 的黑色丝绒宠物睡垫、Tiffany&Co. 的饭盆与项圈、Burberry 的宠物套头衫都价值不菲。除此之外，奢侈品品牌如 Louis Vuitton、Goyard、Bottega Veneta、Prada、Thom Browne、DSquared2 等，快时尚如 H&M 和 Arket 都在尝试抓住宠物和主人的心。在市场预测机构看来，宠物时尚市场是一片亟待开发的蓝海，疫情的发生恰巧推动了它的发展。
根据 MarketWatch 公司的报告，到 2026 年，全球宠物服装市场规模预计将达到 12.4 亿美元，2021 到 2026 年的复合年增长率为 6.9%。根据《2019 年中国宠物行业白皮书》，2019 年天猫 & 淘宝宠物服饰配件交易额高达 7.25 亿元，其中宠物服装/雨衣交易额位居榜首，达到 4.76 亿元，占比 65.6%，街头潮流风格的宠物服饰在近年的销售增长十分迅速。
华元宠物用品有限公司总经理田巧翡表示，过去十年来，宠物服装业务在公司总营收的占比逐年上升，如今在整个行业的占比则是 8% 至 10%。
另据欧睿国际（Euromonitor International）的数据显示，中国现在拥有的宠物猫狗数量位居全球第一，在 2018 年首次超过美国，而这一年也是婴儿出生率急剧下降的一年。预计到 2024 年，中国将拥有 2.48 亿只宠物猫狗，远超过美国的 1.72 亿，这凸显了中国对全球宠物用品制造商的吸引力。
这次的新冠疫情，则让主人与宠物共处一室的时间增加，双方的关系变得更加密切，给宠物穿上好看的衣服、带宠物走出房门成了主人们迫切的愿望。
加拿大电商平台 SSENSE 在疫情初期就瞄准了宠物市场开博体育，推出设计师联名合作系列
此次平台推出宠物时尚单品源自于再度更新的 SSENSE Instagram 系列 #SSENSEInterns，在这个 Instagram 系列中，平台最初只是让员工的宠物狗担任最新时尚 “模特”，产出社交媒体内容，但谁知获得了消费者的关注和喜爱，SSENSE 也很快洞察到宠物时尚趋势的到来。
“千禧一代越来越多地在他们的宠物身上花费更多的金钱，尤其是犬类。人们也越来越有兴趣通过服装来展示他们的个人风格，以及他们的宠物的个性。近 80% SSENSE 用户的年龄都在 18 岁到 34 岁之间，我们看到无论何时，在我们的 Instagram 账号上贴出 #SSENSEInterns 照片，关注度都会立即大增，” SSENSE 女装采购副总裁 Brigitte Chartrand 说道，“对和我们合作的许多品牌来说，这是他们第一次考虑生产犬类服装和配饰，这创造了一个好玩的合作项目。”
2018 年 11 月，在快时尚品牌服装销售低迷的情况下，H&M 联手 Moschino 推出专门的宠物服装线来扩充品牌的可能性。Moschino 创意总监 Jeremy Scott 对这个创意很满意，他在接受 Vogue 采访时表示：“一开始，H&M 问我要不要做个童装线，我想到我已经有了自己的 Jeremy Scott kids 童装线，Moschino 也有。我就想，要不我做点我之前没做过的？—— 我是确实认真想要做一个宠物线！”
根据宠物医疗机构 OVRS 的数据，如今千禧一代已经超过婴儿潮一代，成为拥有宠物最多的一代。而千禧一代目前在个人奢侈品市场上的消费占比正在不断增加，这对奢侈品牌构成了潜在的挑战，但也为其在市场中的扩张提供独特的机遇。宠物时尚市场就是如此，爱宠物如爱亲身骨肉的年轻人，热衷于给宠物穿衣打扮。
“宠物时尚正在变得越来越丰富，不局限于传统的衣服裤子，配套的牵引配件、项圈、围脖、雨衣、亲子装等也在兴起。有趣的是宠物时尚风格也在变得多样化，街头潮流、汉服风、户外机能风、美式休闲等等，越来越多元化，可选择性更多，契合宠物主人的不同需求，” 趋势预测机构 WGSN CHINA 的趋势总监姚清曌说道。“另外有智能科技加持的时尚设计，个性风格鲜明的设计，环保的材料和工艺，趣味性设计这些方向也值得关注。”
对于 Jeremy Scott、Marine Serre、Ashley Williams 等设计师来说，设计宠物服饰是一件好玩的事情，但对于 SSENSE 和 H&M 来说，越早涉足宠物时尚市场，越早能抓住机会。在消费升级和中产效应刺激之下，宠物服装在未来发展迅速，用户需求也变得更加个性化。
但换言之，宠物用品长期以来的低端化经营，使得消费者形成了固有的印象，宠物时尚服饰真的有人会购买吗？答案是肯定的。
日前，Louis Vuitton 在其官方社交媒体平台上播放了一则视频，“口红一哥” 领着一群自家的宠物狗 “奈娃”（Never）家族出镜，为 Louis Vuitton 的宠物手袋造势。此前在 Louis Vuitton 的圣诞假日系列广告中，品牌特别邀请了一群可爱的小猎犬佩戴着 Louis Vuitton 特制项圈出镜。
这也并不是李佳琦第一次带着爱宠面对大众，上直播、拍大片、使用宠物 IP 做联名。此前他曾受邀展示与 LVMH 旗下护肤品牌 Fresh、行李箱制造商 Rimowa、内衣初创品牌蕉内分别合作推出联名产品，奈娃因此还被粉丝称为 “宠物界女明星”。
中国商标网显示，李佳琦持股 49% 的上海妆佳电子商务有限公司，近期申请了数百条商标，都与奈娃相关，其中包括了 “奈娃一家”、“奈娃家族”、“Nevers family” 和 “小狗奈娃” 等商标。但目前李佳琦并未公开表示涉足宠物时尚产业，目前 Never 也仅仅作为 KOL 的身份和 IP 与商家联动。去年初，Never 与完美日记联名推出的眼影盘在李佳琦的直播间预售不到 10 秒，便售出了 16 万份。
在许多时尚品牌看来，宠物时尚服饰并不是消费者的第一购物目标，而是附加条件。宠物用品能够帮助促成第一目标的购买行为完成 —— 例如，若想在爱马仕买铂金包开博体育，就可以选择宠物产品完成 “配货” —— 它作为附加品增加了品牌的销售额。其次，许多品牌会以宠物为 IP 创造话题，吸引消费者对主要商品进行购买，并树立宠物友好的标签。
姚清曌认为，品牌选择发展宠物服饰线：“一方面是看好宠物经济，它已经逐渐形成了一个较完整的产业链，其中宠物日用品、服饰、服务等领域依然有很大潜力可以挖掘；另一方面，能购买奢侈品的消费者也有能力为自己的宠物消费，有连带效应。在市场营销、品牌力推广方面，也具有话题性和传播性。”
以 H&M 为例，虽然品牌意在通过扩展宠物服饰品类以提升快时尚日渐下滑的业绩，但宠物服装只是作为其中一个新的产品延伸，而非主要系列。潮牌 MLB 也曾推出过 PET 限量潮宠服饰系列 “亲子装”，来提高消费者的单次购买率。
奢侈品品牌也需要这样的营销方式来扩充门路。例如，Acne Studios 邀请了英国画家 Lydia Blakeley 共同推出了一个关于宠物的特别系列；Valentino 铆钉萌宠系列会根据顾客提供的宠物图片，临摹出一幅萌宠肖像，随主人的名字缩写一同呈现在手袋上；而 Balenciaga 推出的 “I Love Pets”（我爱宠物）系列 T 恤，旨在倡导 “领养代替购买” 的观念；新晋手袋品牌 STAUD 则推出了手绘宠物肖像的个性化包袋。
STAUD 的设计师 Sarah Staudinger 说道：“在这种特殊时期，有些事情会让你更轻松的度过一天，其中之一就是我们的宠物。” STAUD 承诺，包袋 10% 的收益将捐给纽约的一家狗狗救援机构。它们都取得了不俗的销售成绩。
与此同时，奢侈品宠物服饰品牌 Pagerie 和 Poldo DogCouture 的走俏也在证明，宠物时尚单品正在成为消费者主动搜索的类别和首要的购物项目。
由 Mandy Madden Kelley 创立的 Pagerie 致力于为宠物打造高品质配饰，并选择了与爱马仕相同的一家工厂制作产品，她说：“作为宠物主人，我个人一直在寻找一种可以投资的优质产品。类似于购买手袋。” Pagerie 认为，宠物用品也可以可持续利用、且具有附加价值的高品质生活方式代表开博体育。而 Poldo DogCouture 则与 Moncler Genius、Missoni 等达成联名合作，直接吸引奢侈品消费者前来为宠物挑选时尚单品。
如今市面上许多专注于宠物用品的商家，有的停留在低价的 “快时尚” 层面，有的只是零星地出一些基本款单品，但只有形成一套完善的宠物美学体系，才能提升当前宠物时尚消费层次。
已有一些初创品牌抓住了这一点，引申出新的营销模式。不久前，上海开了一家宠物买手店 —— 電力宠物公司。创始人之一是有着 4A 广告公司工作经验的小宝，他将这家店定位为宠潮流生活方式集合店，类似于宠物精选品牌集合买手店，这里涵盖了主粮、零食、洗护清洁、玩具、宠物服饰、出牵引箱包等品类。除了独特的选品，这家店会发掘国内外有设计感的宠物品牌进行联名合作。
上海买手店 in the PARK 与设计师配饰品牌 extra one 日前也推出了联名款 “66” 宠物项圈和牵引绳。在设计中，extra one 将品牌标志性的诸如渐变、正反撞色以及加宽肩带的元素融入了宠物产品的设计中。而 “66” 是 in the PARK 在 2020 年推出的宠物配饰合作计划，希望通过邀请品牌将不同的风格运用到宠物牵引绳和项圈的设计中，来改善市场上缺乏设计感的宠物装备稀缺的现状。
“PARK 是一个宠物友好的店铺，我们每天都会接待大量带宠物的客人。来 PARK 的动物们也是我们的客人，因此想为他们设计一个系列。PARK 的团队也拥有 4 只狗，12 只猫，想为她们打扮也是我们的私心。” In the PARK 主理人陈疤疤说，她也坦言产品吸引到了年轻时髦、平时注重自家宠物形象管理的客人。
姚清曌认为，“进入这个领域的时尚品牌、商家在逐年递增，如果想要冲出重围，脱颖而出，那就要具备良好的品质、出色的创意。另外，中国的宠物经济市场还在发展和成长阶段，这就意味着将来会有更多的细分领域出现，品牌可以寻找市场空缺，专注于细分领域。”
综合来看，中国的宠物时尚行业起步较晚，属于全新的服饰领域，但是一旦宠物主给宠物穿衣打扮的意识得以养成，按照目前的宠物数来看，未来宠物服饰行业的规模将会稳步发展。不过与此同时，宠物时尚业的发展也让人思考，给宠物穿搭是否是必须的？宠物时尚是之于宠物、还是之于主人的存在？
extra one 设计师李尚伦认为，美感的确是给人看的，宠物舒适度也必须考虑到位。“在前期调研期，我们集中了解了来上海安福路遛弯的宠物主人以及宠物的喜好和需求，作为 extra one 的宠物产品，无论是在宠物佩戴的美感还是在与主人的搭配性上，我们都希望产品有设计美感。” 同时，作为宠物主人的李尚伦对宠物服饰的要求是美观、品质和功能性。
“除美观外，更多会考虑使用过程中的功能和感受，以及宠物佩戴的舒适度，” 陈疤疤认为，“宠物是我们的家人和朋友开博体育。为宠物设计配件，安全性是需要经过严格的测试和考量。如果刚开始（为宠物设计服饰）的话，更建议从装饰性的单品出发。”
而说到宠物审美，目前仍然没有明确研究表明宠物是有时尚意识的。往深里说，如果哲学家笛卡尔在世，一定觉得这一轮宠物时尚潮是无比荒谬的，在他看来，除了人这个有思想、情感和意志的动物之外，其他种类的任何动物都是 “机器” 般的物质存在。但也有一派声音坚决反对给宠物穿衣打扮，不过出发点跟笛卡尔不一样，他们认为这是反宠物天性的。
更简单地说，宠物时尚看似有不合理之处，但它能快速的发展起来还是因为在消费主义横行的当今社会中，它起到的作用和时尚手袋开博体育、鞋履等时尚 “单品” 差不多：让拥有它的主人变得更有魅力。