开博体育关于中国宠物市场调查报告 第一 . 引言 随着社会 的 展和城市化 程的加速，城市居民家庭的独立性、个性化和人口老 化 日益突出，居民的休 、消 和情感寄托方式也呈多元化 展。 物 养已 成 城市居民消 的新亮点， 物 成 城市 的 成部分。家养 物数量的急 增加， 物 尚、 物用品、 物医院、 物美容、 物 美??关注 物的 越来越广泛， 物 的 越来越受人 的青 ， 一 域也因此 成 新的 “淘金地” ，XX我 迎来了“ 物盛世” 。与 物相伴也是人性化与自然和 的新主 ，体 了 代人个性 独立、 与 和的世界 ，更印 了 快速 展、国民生活水平提高与精神生活的富足。 我国的 物 起步 晚，但已 取得了 足的 展。 据了解，我国有 物用品生 企 200 家。 物 养 物医院 来了不菲的收入。 多 物医院 并非主管 “医”，服 目包括 收售 物、 售 物用品和食品、主人外 出托管、 物美容等。 物美容院、 物寄养等 化 也开始出 ， 物服 向 化、 化。 一个 的 展需要法律、法 和政策的正确引 。我国目前 没有一部比 系 的关于 物 养方面的法律法 ， 物 展中存在着一些需要引起重 的 ，急需 制定宠物医院、 宠物饲养环境污染治理、 宠物交易市场管理、 宠物服务行业管理等方面的条例，制定宠物用品生产标准， 使宠物产业管理有章可循。 报告对近年来宠物产业的成长、 发展，以及从宠物经济、 宠物活动、宠物对社会的影响等多元化思维和详尽的资料诠 释了 XX 年宠物产业发展的历程，阐述了围绕宠物发展起来 的衣食住行行业前景，还有我们仍需持久面对的问题和压力， 权做参考和借鉴之意。 第二节 . 宠物行业概况 ( 一). 宠物经济 从大的环境上看，休闲经济赖以发展的是整个国民经济 的持续快速发展。 据国家统计局的数据显示： XX年第一季度，国内国民生产总值实际增长速度为 %;从 1978 年到 XX 年，我国国民生产总值增长了倍，年均实际增长 %，大大高于同期 发达国家和世界平均增长速度。高速发展的国民经济催生了我国的宠物养殖与宠物消费。据有关部门统计，京津沪穗的宠物犬总数超过了 160 万条，仅上海宠物消费一年就可达到六七亿元，与宠物相关的美容、医院、殡葬、婚介、训练、验证、比赛等行业应用而生，并折射出强大的市场空间。 从我国目前人口年龄的构成状况和发展趋势来看，目前 我国 65 岁以上的老年人占人口构成的 %，宠物作为伴侣在老 年人群中表现的最为突出。从上世纪 70 年代实行计划生育 政策到 在已 30 多年 去了，在未来的几十年里，我国人口 构构成中老 人口比重会 一步增加，也就是 物的准消 人群正在增加。 北京、上海、广州、深圳、天津、重 ?? 物正在成 城市里的一个新型居民， 养 种狗和 种猫的追求正日 成 新一代城市居民的 尚潮流。据不完全 ，以 种狗和猫 主的 物市 ， 每年的 增 速度在 20%以上。同 ， 在 物 尚的周 ，医 、服装、托管、犬社、 会、媒体、 正在形成一个 域。据非盈利性 物保 “北京人与 物 境保 教育中心”的 料 示，我 国 物 的市 潜力至少能达到 150 元人民 。目前，北京 物数量大 有 300 万只 ( 条) ，与上海、广州、重 、武 并列 全国五大“ 物城市” 。如此算来，全国至少有 物 1 只 ( 条 ) 。就北京而言一年花在 物身上的 多达 5 多元。有 家 未来我国 物市 的 展状况 行了 ： XX 年以前 物食品和 物用品市 的定 售 将超 60 元人民 ，良好的 境也将形成。 在 物 养种 方面，目前以体型 小的猫、狗 主。 以 物狗 例，小型犬有北京犬、西施、巴哥、斗牛和新品 种雪瑞 、 等。随着一些 力 的人向郊区 移， 生活空 大，一股 养大中型犬的 潮也开始在天津出 ， 如德国牧羊犬、大麦汀、拉布拉多等烈性狗。 ( 二). 宠物市场 京城宠物寄养已成规模 据了解，开展宠物寄养服务始于1999 年，主要是为了 方便人们出行。目前京城大约有四五家这样的宠物医院开展 宠物寄养服务，现在已逐渐形成规模。送来的宠物必须要有 健康证才能入住，还要有已注射预防针和狂犬疫苗的证明， 否则拒绝接纳。 深圳宠物经济年产值 5000 万 据介绍，深圳目前已登记的宠物狗 5 万只、宠物猫 3 万 只。每只犬每年入户、年审、防疫、狗粮等费用超过 5000 元。目前深圳宠物经济年产值已高达 5000 万元，并且每年 将以 1000 万元左右的速度攀升。 重庆、南京出现“宠物婚介” 12 月初，重庆、南京相继出现了“宠物婚介” 。据《江 苏商报》报道，店老板介绍，很多宠物主人想为爱犬留下后 代，却苦于找不到相匹配的同类犬。据悉，来相亲的均为各 种名犬，程序是先登记，再拍照，留下档案开博体育。谈妥价格后， 双方主人让两只犬单独相处，培养感情。只要母犬发情，成 功率就会很高。最后“婚介所”要收 5%的中介费。 成都成立了一家宠物标本制作店 新华成都 5 月 17 日电：成都最近出现一家宠物标本制 作店，这家专业制作宠物标本的公司，为那些失去宠物的主 人 来安慰， 了“把 物 留身 ”的愿望。 ·大学生 余活 告 ·XX年 告 ·旅游 告 ·白色 染 告 ·人力 告 ·留守儿童 告 ·会 学 告 ·白 告 哈 租 物 在 21 世 的今天，租 不再是新的事物，它已真正 入人 的生活。人 不 可以租儿童玩具 、租手机、租 ?? 可以租猫、狗、兔等 物。 猫、狗、兔等 物体形小巧，性情温 ，在家中豢养一只，可以增加生活情趣。但豢养 物也比 麻 ，需要 它 喂食、洗澡、清 便，有了病 要上 物医院。就 下而言， 大多数人工作忙碌 ，生活 奏加快，其中的某些人 然喜 物，但却没有精力豢养。 花 市的一些精明的 主 瞄准机遇，根据情况，推出了 物租 。人 只需花上少 价 ，就可以租到一只令自己 意的 物。什么 养 了，便可物 原主。根据 好和需要， 可 养其它 物，做到常养常新。 太原新建 基地、广 基地 世界最大随着人 生活水平的提高，市 的需求增大， 太原 种 投 600 余万元建成一座先 的 繁殖、培 育基地，目前有金 、 尾猫等近 50 个养殖品种。 广 水族 凭借 承 、开拓 新相 合，引 全国潮流的。据水 家的不完全 ，目前在广 ， 水族 居然容 了近 20 万人就 ! 养殖面 达 10 多万 ，年 ( 含 苗 ) 数百 尾，并由此 起了水族器材厂家 上千家，整个 年 合 超 100 元。目前全国各地的 和水族器材 60%70%来自广 ，广 已成 全国乃至世界上最大的 养殖和水族器材 基地。水族 具 广 市 前景，广 界表示 。 展 物市 ，重在 思路。其 从整个 物 的 条来 ，可供开 的 不止 些， 物酒店、 物婚介等等都是可以去挖掘的富 。 于 物商来 ，只要能想出来，就没有开 不出来的 物市 ，但 在 在 物商面前的 更多的可能是如何使品牌在众多 争者当中脱 而出，受到更多消 者的关注，如何面 更多来自海外的 争 力，涉足更广 的国 市 。 物美容 培 要 范 ; 物医院面 国 挑 ; 物用品要打造知名品牌?? 些都是 物市 面 的机遇和挑 ， 信、 健、 、 范的市 ，才是 物界要努力追 的市 。 ( 三). 物活 众多的 物展示会、 物博 会也 城市 以更多的 。 据悉，去年 7 月中旬上海人 略 一次 物展的 采，接踵而至的这次亚洲最具规模的 15000 平方米展览显示 了“宠物经济”在上海的崛起。据不完全统计，上海目前已 经成为全国五大宠物城市之一，养宠物的上海人基本上每个 月花在爱猫、爱犬身上的费用为 300 元。据悉，为了避免初 次参加此类国际比赛的上海人“露怯” ，组委会特地安排了 一次临阵磨枪的机会，在 8 月 27 日开设补习讲座，给阿拉 讲一讲大赛的程序、如何舒缓紧张情绪、如何带狗出场、怎 样搭配服装等。 XX年以上海、北京、广州、南京、成都、沈阳、青岛为 主的城市围绕宠物为主题举办了许多种类的展览会： 如 XX年 1 月 1 日 3 日在北京举办‘ XX伟嘉杯 caa 第四届世界名猫展’ 、 XX 年 1 月 11 日‘ XX 年 csv 德国牧羊犬辽宁地方展’、 XX 年 3 月 6 日 XX年 3 月 7 日在北京举办‘ XX 年首届 cfa 大型猫展’、“超飞”在 XX年 5 月 2 日 6 日在国都宠物公园举办‘第三界世界宠物文化博览会’等。 由于宠物产业的日益完善，为宠物的健康和生命成立的组织也相应而生：小动物保护协会、北京保护小动物协会、香港爱护动物协会等。这些机构在保护小动物方面做了许多 努力：收容及拯救被遗弃的受伤动物 ; 调查虐待动物的报告 ; 接受市民弃养的动物，以解动物流离之困，亦有助于缓解动物流浪街头的问题 ; 为猫狗提供廉价的绝育手术服务，以避 免动物被繁殖后无人愿意养育的情况 ; 为无家可归的动物寻 新主人 ; 尽可能 一些无家可 的 物提供住院服 ，包 括：基本的 疾 理、治 及大型手 ; 向公众 “ 物 主人 有的 任与 物福利”等科学 念?? 第三 物 研究 物 名思 ，就是 物 展起来的繁殖、 、用品、用具、医 、医 、 易的 。 在 达国家， 物作 一种 已 有一两百年的 史，已 形成了健全 的 物 。根据美国的 euro monitor 公司提 供的数字， 1997 年，世界 物食品市 价 255 美元，到 XX年 物食品市 的 售增 了 19%，市 价 增 到 42%。 在美国 物 已占到 gdp 的 4%6%。在 达国家， 物 已有一二百年 史， 已 形成繁育、 、用品用具开博体育、 医 、 医 、 易的 。目前 世界 物食品市 量就有 1750 万吨，价 361 美元。美国是世界上第一 物大国， 年美国 物用品 售达 310 美元。 在澳大利 物行 有八万名 工。 而在德国每年养犬的 就占国民 的 17% 左右，已 形成了 支柱。 ( 一). 物 的基本走 在我国， 物形成的生 、 售和服 等系列 活 ，近些年相 开 了 物交易市 、 物用品店、 物 医院、 物 等 目。目前，北京、上海、广州、重 、 武 等城市 物 快速 展， 以上海 例， 据不完全 ， 每个月花在爱猫宠犬身上的费用为 300 元，仅每年的养犬费 用就高达 6 亿元。根据资料测算， 国内至少有宠物一亿只 ( 头 ) ， 由家庭饲养宠物而派生出的宠物经济 “蛋糕” 可谓越做越大。 随着生活水平的持续提高开博体育，和家庭规模的缩小，饲养宠物已经成为越来越多都市人生活的一部分，的宠物消费也随之形成规模，同时展现巨大潜力。尽管各大城市政府都执行 了严格的宠物饲养限制条例，实际宠物量近年来却有增无减。 北京、上海、广州、重庆和成都被并称为 “五大宠物城市” 。 据有关资料显示：单以宠物犬为例，北京目前约有 50 多万 只，而且仍在以每年 8%的速度增长，上海则约有 70 万只， 每年在宠物上的花费更高达 6 亿元。在经济不甚发达的东北 辽宁的宠物业也日渐成形，并得到了较快的增长，业已形成 生产繁殖、物流两个体系。全国犬只的拥有量不少于 2100 万以上。 围绕宠物的衣食住行、生老病死以及附加值的宠物消费， 如：宠物美容、宠物训练、寄养、摄影等行业都颇有市场。 据统计目前宠物经济的市场潜力至少达 150 亿元人民币 (32 亿新元 ) ，且呈快速增长趋势。专家预测，目前我国宠物经 济的市场潜力至少能达到 150 亿元人民币。社会消费需求中 出现的如此迅猛的宠物消费需求，标志着人民生活水平的提高和社会发展的进步。随着犬种引进工作的进行，国内市场上犬种丰富，宠物美容概念的不断深入，养犬群会越来越重 视宠物的相关行业。随着宠物量的增长，的宠物行业也将步 上一个崭新的台阶。 ( 二). 宠物产业链的现状 宠物的服装 关于宠物的服装可谓五花八门：毛衣、夹克、绒衣甚至 婚纱，通过对狗背长和胸围的测量，由宠物主选择图案、花 色来给自己的宠物宝宝订制服装。这种专门经营宠物服装的 商家通过连锁经营和报刊、杂志、上订购的方式来实现快速 的信息连接来达到双方互益的目的。大部分的小作坊批量生 产，这种优势可以大大降低销售价格，扩大销售市场，但是 尺码和设计单一，合身的标准降低，不符合现代人的需求。 XX年 8 月北京宠物服装市场出现了首家专为宠物设计服装的 工作室，一件宠物服装从设计到完成需要三天的时间，价格 和普通成人服装相当，大多数人偏向于秋冬季保暖实用型。 另一部分的需求来自个性、独立和张显个人魅力的人群，他 们对宠物服装的革新有着很重要的引导作用。 尽管宠物服装经济在刚刚起步，但庞大的市场需求和人 们对宠物的新观念，给这个全新的产业以极大的鼓舞、机遇 和想象的空间。 宠物的食物 在潜藏着的这样一个巨大商机的宠物市场中，国际著名 宠物饲料品牌纷纷登陆市场。 XX 年北京进口宠物食品的销售 额约为人民币 2 亿元，比上年增 130%。 95 年进入北京市场 的法国皇家 (royal canin) 宠物食品，近年来销售额的平均 增长速度超过 30%。主打中低档市场，主要销售美国宝路 (pedigree) 、伟嘉 (whiskas) 品牌的爱芬食品 ( 北京 ) 公司， 去年的销售额则达到 XX万元人民币。 近几年，企业以其特有的劳动力和优势在宠物、水族用 品的生产方面得到了飞速发展，并在国际宠物、水族用品市 场中占有越来越重要的地位。随着宠物经济的发展，北京、 广州、上海等经济发达城市中宠物及观赏鱼爱好者迅速增长， 宠物用品专卖店、 水族连锁店、 宠物美容院及医院大量涌现， 北京、广州等城市更形成了大型宠物、水族用品销售市场， 众多国际著名宠物、水族用品生产商亦纷纷进入。国际著名 品牌皇家、宝路、伟嘉、爱慕思、普瑞纳等利用家乐福、亿 客隆、万客隆、华普等连锁超市，使其产品通过连锁超市走 进的千家万户 ; 而德彩、黑钻、喜瑞等国际著名水族用品、 饲料生产商则通过代理商将其产品成功打入市场。 据统计：在的北京、广州、重庆、上海等大城市中，宠 物食品及宠物水族用品的销售额逐年上升，年销售额均在 2 亿元人民币以上。由此可见，迅速增长的豢养宠物及饲养观 赏鱼的群体，将进一步推动宠物经济的发展，将成为世界未来最具发展潜力的宠物消费市场之一。 3. 宠物的住、行与用品 近年来，在各大城郊市，饲养宠物已经成为时尚，随着爱犬一族的逐渐庞大，成规模的犬业养殖机构就有成百家，与之相应的宠物医院、宠物食品店、宠物用品店、宠物美容店也应运而生，并且具有自己固定的消费群体。 在我国，宠物健康护理员的职业前景将十分看好。他的主要工作：宠物饲养与疾病预防 ; 对宠物进行日常健康护理与管理 ; 对宠物进行科学美容 ( 非手术类 ); 对伤病宠物进行现场救护、病期护理、术后护理及康复护理。目前我国从事 宠物服务业的人数已猛增到 100 多万开博体育，从事宠物医疗和护理的人员约占 10%。国外宠物服务业比较发达，宠物业每年有数亿美金的收入。 宠物医师、宠物美容师、宠物摄影师，这些因需求而衍 生的行业虽然行业年轻，但需技术含金量高，仅从宠物医院 经营现状看，宠物豢养者每月为宠物修毛发、作常规检查、 要花费近百元，平均每次消费在 300 元左右。甚至有的宠物 医院服务项目中还包括收售宠物、销售宠物用品和食品销售、 主人外出托管、宠物美容等。据统计，宠物医院每月除一些 房租、设备、药物、兽医工资等成本外，净利润可达到 1500060000，宠物医院虽然“钱”景一片光明，但是问题也 同样不少。但事实上，宠物热却未引起宠物医疗营业税的增 长，由于目前宠物医院多为个人经营，经营规模小，财务人 员多为兼职，核算水平较低，税收意识薄弱。同时由于给宠 物看病，购买宠物用品的多为个人行为，所有支出全部以现金支付，不开具发票，因此宠物医院一般不购买发票，税务机关很难掌握其真实的经营情况，导致偷漏税的现象。宠物热却未引起宠物医疗营业税的增长，产生了一冷一热的强烈反差。未来税务部门将考虑研究制定相应政策和办法，明确宠物概念、种类、范围，加强对宠物消费经营的税收监控。宠物用品包括食品，洁净用品和附属用品，在市场分割 中，宠物洁净用品占 5%;宠物食品约为 70%，但宠物食品市 场为跨国公司所控制，开发机会有限 ; 附属用品占据宠物用 品市场的 25%，总计达 1XX 多种。包括狗筐、猫垫、宠物玩具、鞍筐、龟爬行场、鱼缸 ; 也包括介绍如何饲料宠物录像带、磁带、图书等。宠物附属品市场看好，在零售时，宠物 用品按以下类别划分：狗类附属用品 ; 猫类附属用品 ; 猫、狗 洁净用品 ; 其他小动物附属用品 ; 两栖类动物，昆虫如蚂蚁和 鞘翅目，蛛型纲如蝎子开博体育、蜘蛛，爬行动物用品 ; 笼养鸟、飞禽、野鸟等用品 ; 淡水或咸水观赏鱼用品 ; 给宠物及主人的礼品、纪念品。宠物附属用品中销量最大的猫垫子，全欧零售量为 120 吨，在美国猫垫子年零售额为 1 亿美元。 1999 年全球宠物附属品市场规模约为 15o 亿美元，其中 2/3 的市场份额为北美西欧所占据 ; 中、东欧 ( 特别是巴西 ) 属新兴市场 ; 日本、澳大利亚、南非市场正在发展。是宠物 附属用品出口国之一，目前生产的宠物附属用品主要出口美 国和北欧，主打产品有：狗、猫用的项圈、牵绳、服装、玩 具等 ; 狗磨牙的皮制物品 ; 马或小动物笼中的塑料装饰品或 特种木材等。宠物附属用品生产所使用的原材料、做工是否 精致、产量以及供货来源国别等，都对价格有影响。据悉， 生产一般常规宠物附属品的税后利润是 10%— 30%，而部分高 科技用品的利润可达 50%以上，如有一种遥控电子狗项圈， 可令狗说站着就站着，说趴下就趴下，这种美国产的项圈其 利润达到 200%。由于宠物的附属品消费群体并不大计较品牌， 所以，只要市场开拓得法中小企业进入该行业， 将非常有利。 ( 三). 宠物产业对社会的影响 宠物给人类带来生活的和谐、责任感、排遣了压力和孤独、增加了社会就业机会和居民收入、提供了更广阔的消费活动空间、甚至增进了人与人之间的交流，这些积极的因素是不容忽视的。宠物虽然给人们的生活增趣不少，但我们要 面对的是包括人畜共患病、 sars 给人们带来的恐慌、 宠物粪便污染、不规范的“宠物黑店” 、还有宠物的福利问题和虐待动物等社会问题。 心理专家分析， 这种养宠物的热潮， 主要源于几种心态：增强安全感 ; 为了赢利 ; 时尚消费 ( 但这些人在养宠物者中只占很少比例 ) ，更多的人则是为了排解心中寂寞，寻找感情 寄托。这些人中有离退休人员，也有家境不错的专职主妇。他们生活空闲，社会圈子窄，没有足够的交流空间，宠物就 成 最好的“伙伴儿” 。但是 有很多关于流浪猫、狗和虐 待小 物的 道，在，提 物福利仍然被 于超前，前 段 ，《北京市 物 生条例 ( 征求意 稿 ) 》就因有“虐 待 弃 物，将被 以最高 1 万元的 款”和要以人道方式 运 宰 物等条款，而遭到部分 家的 疑和很多人反 。 我 养 物的关 不 它是否能 我 解决 如 、生 活 力、寂寞空虚等 ，我 要提倡的关 是珍 境、 自然、养之就 之的人性化思想。当‘非典’的脚步 近，当流浪猫、流浪狗的哀 又再度响起我 的心情异常沉 重?? 物与人不 是依托的关系，更重要的是真正的 与 任 !
公路管理方案局20xx年上半年的工作总结计划及下半年计划规划方案.doc
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