开博体育于1966年，B2B模式。国外发达国家已经步入电子商务发展后期阶段，品牌间
共获得结果为1582条。可以看出，国内对宠物、食品、电商品牌视觉形象的相
其中最受欢迎的是电商，占74.5%；宠物医院、宠物店（24.4%）成为第二大购
[3]赵文琰.信息时代品牌视觉设计研究[M].吉林:吉林大学出版社,2018.
[5]张宏远.品牌形象演变与审美趣味研究[D].河北师范大学,2017.
[6]傅聪聪．瑞贝卡的品牌视觉形象设计研究［D］．郑州：郑州人学，2013．
2.1）。从该榜单可以看出，目前国内外很多宠物食品品牌都是以品牌名的中、
[7]梁新峰.广告在互联网企业品牌战略中的运用研究[D].上海交通大学,2015.
[9]肖翡海派糕点品牌视觉识别系统的时尚化设计研究.[D].上海华东理工大学:,2018
[11]张超.品牌视觉形象设计中的色彩应用[D].江苏:苏州大学,2013
2.3）。其次，在商品信息被广泛关注的今天，商品的包装设计也与顾客的购物
[13]李晓.中华老字号品牌视觉设计研究[D].天津:天津理工大学,2013
锐思”成立于2017年，是第一个使用青色－－象征着纯洁和专业的颜色，与专
使得中文商标的标识更加突出开博体育，从而进一步提高了商标的识别效果（图2.4）。
的图形辅助标识（图2.8）。该图案保持了原来的英文标志第一个字母“Ｋ”开博体育，
就形象而言，“麦巴赫”最初的想法是设计应体现品牌的宗旨“Hearthservice
onlyforpets！”开博体育，保持宠物健康，同时为养宠群体和宠物提供快乐。所以，“分
巧妙地组合在一起，既突出了品牌的产业特色，又让人眼前一亮。（图2.13）。
选择时的偏好（图2.17）。品牌颜色的设计关键词为颜值高、安全、清新、治
记忆点，并且简单、直接、有趣地表明了品牌的定位正是宠物市场（图2.18）。
外出名的“PRIMAL”冻干包装非常相似，就是现在倍内菲经典系列，设计师真
找到“PRIMAL”品牌冻干产品的包装和“倍内菲”的产品包装进行对比发现确
者会认错。这样的行为很明显是对品牌形象的一个致命打击（图2.19、图2.20）。
2.23），没有一个区别于其他品牌，并给消费者留下独树一帜的良好印象的效果，
字体（图2.24、图2.25）。除了像品牌标志中运用到的一级字体，在品牌包装
[14]陈子劲.论中国现代企业品牌文化的视觉规范建构[D].中国美术学院,2008.
商会（ICC）在1997年，与专家和各行各业代表讨论电子商务问题，并对“电
子商务更像是一套涉及数据交换（如EDI、电子邮件）、数据访问（如共享数据
包括广告、商业、支付和服务。最具代表性的电子商务定义是IBM给出的定义，
[16]李温馨.电商平台中食品品牌视觉形象设计[D].云南艺术学院,2021.
图片来源：“凯锐思”官方天猫店铺、“海洋之星”官方天猫店铺、“卫仕”官方天猫店
效应也不够强。如：“倍内菲”、“MISSZHEN”、“C3”等品牌（图3.2）。
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