开博体育l暑琶 2 辑§ j 搴 ll l l _ l ll l ll ¨ _l l_ l l l 川___ __ l 一一一一 竺 墼苎 我国宠物行业发展现状与分析 陆 江 朱道仙 卢劲晔 刘 静 卢 炜 (江苏农牧科技职业 学院，江苏泰 州I 225300) 摘 要 ：对我国宠物产业链 中的宠物食品行业、宠物美容行业 、 宠物医疗行业、宠物用品行业等发展现状进行系统的阐述，分析 存在的问题 ，为宠物专业人才培养、宠物行业规范发展等提供依 据 。 关键词 ：我国；宠物行业；发展现状 饲养宠物已成为都市人的时尚，越来越多的宠物猫宠物狗悠 然走进居民小区 ，俨然成为人们家庭 中的一员 。与宠物相关 ...
l暑琶 2 辑 j 搴 ll l l _ l ll l ll _l l_ l l l 川___ __ l 一一一一 竺 墼苎 我国宠物行业发展现状与分析 陆 江 朱道仙 卢劲晔 刘 静 卢 炜 (江苏农牧科技职业 学院，江苏泰 州I 225300) 摘 要 ：对我国宠物产业链 中的宠物食品行业、宠物美容行业 、 宠物医疗行业、宠物用品行业等发展现状进行系统的阐述，分析 存在的问题 ，为宠物专业人才培养、宠物行业规范发展等提供依 据 。 关键词 ：我国；宠物行业；发展现状 饲养宠物已成为都市人的时尚，越来越多的宠物猫宠物狗悠 然走进居民小区 ，俨然成为人们家庭 中的一员 。与宠物相关 的消 费多种多样 ，有宠物繁殖 、宠物赛事 、宠物主食 、宠物零食 、宠 物营养保健 品、宠物医疗 、宠物寄养 、宠物服装 、宠物清洁品、 宠物玩具 、宠物美容 、宠物餐厅 、宠物学校 、宠物保险 、宠物殡 葬 、宠物侦探等。 1 宠物食品行业发展现状 1．1 国外 品牌巨头占据半壁江山 美 国玛 氏公 司全球最大 的食 品企业之 一，号称食 品业的 “宝 沽”。玛氏公司于1995年在中国设立 了宠物食品工厂 ，是最早在 中国宠物大众零售渠道和现代零售渠道推广宠物食品的企业 。通 过多年努力 ，玛氏公司转变 了很多中国宠物主人的消费观 ，其主 打品牌宝路 、伟嘉 、艾伟思 、西莎 、怡威在 当时 占据着中国内地 宠物食 品市场大部分份额。 2004年 ，雀巢公司趁着玛氏公 司产品质疑声未消以及法国皇 家的市场初见成效之时 ，雀巢开始在 中国内地市场启动宠物食品 的推广计划 ，在各城市冠名赞助宠物赛事 ，取代了一直冠名赛事 的宝路品牌 ，并积极参加各种宠物活动和网络活动 ，迅速使旗下 冠能 、康多乐 、喜跃 、妙多乐 、珍喜 、泰迪几个品牌深人人心 。 此外 ，还有几家跨 国企业也正在积极探索着 中国宠物食品市场 ， 如美 国嘉吉 、日本优妮佳 、美 国宝洁 、高露 洁棕榄 、巴西淘淘 等 。 1．2 国 内企 业奋 起直 迫 近几年 ，中国宠物食 品企业发展极为迅速 ，从研发 、原料控 制 、生产再到品控 ，产品综合品质有 了很大的提升。产品质量是 企业发展 的命脉 ，中国宠物食品企业在产品质量上已经拉近 了与 国外品牌 的距离。同时 ，在产品外在方面，国内企业的包装也越 来越时尚，越来越具备国际化风格 。可以说 ，国内宠物食 品企业 在材质 、美观 、人性化上并不亚于周外品牌 。 然而同国外品牌巨头相 比，国内宠物食品企业最大的差距就 是商标或者说品牌在宠物主人心 目中还没有形成无形价值 ，而这 种价值源于宠物 主人对品牌的一种感觉 ， “如何 能精确的把握消 费者的感觉”将成为中国宠物食品企业面对的共同课题。 1．3 新产品开发层 出不穷 如今的宠物食品消费市场上 ，宠物的主食 、零食 、营养保健 品等新产品可谓层出不穷 开博体育。由于这个行业准入门槛并不高 ，所以 基金项 目 作者简 介 通信作 者 江苏高校品牌专业建设T程资助项 目 (PPZY2015C230) 阶段性成 果 ；江 苏农 牧科技 职业学 院第三批 “335教改教 研 1一程”教学管理骨干培养项 目 ()。 陆江 (1982一 )开博体育，男 ，讲师 ，硕士 ，主要从事 宠物专业教 学研 究。 刘静 (1982一 )，男 ，副教授 ，硕 士 ，主要从事 宠物疾病 预 防研究 。 一部分规模小的企业可以用较少的投入来开发新 品。宠物消费市 场新品辈出的现状对于每个企业来说 ，都具有非 同一般的意义 ， 而对 于宠物主人 们 ，那可能是 一种 “眼花缭乱 ，不知道买哪个 好 ”的别样感受。 开发新品对企业来说既是机遇，同样也是危机。一个企业从 最初创立一个品牌至今，可能经历了少则几年 ，多则几十年、上 百年的品牌价值沉淀。对于宠物消费企业，如何将品牌印人消费 者的心智中是一个庞大的课题，不是一朝一夕可以完成的。如果 单纯为了短期业绩盲 目开发新品，将有限的资源运用在推广的新 品上 ，随之而来的结果很可能是 “老品依然新品暗淡”。 2 宠物美容行业发展现状 在我国经济发展 中，宠物美容业是起步最早 、开拓发展最 快，收效最 明显 、市场化程度最高的行业之一。从1978年~1 12017 年，我国宠物美容业伴 随着中国社会经济进步与发展的历程走过 了具有历史性 、跨越性和巨变性几年 ，在行业规模 、企业水平和 社会地位影响和经济拉动作用等方面都发生 了深刻 了变化 。作为 我国经济重要组成部分的宠物美容业 ，目前正呈现出以下特征 ： 2．1 行业规模大 ，市场前景好 我 国宠物美容业营业额逐年递增 ，占社会?肖费 品零售总额 的11％。 目前 ，我国宠物美容消费额正以每年15％以上的速度递 增，发展潜力巨大 。 2．2 以大众消费为主，市场格局贴近百姓生活 近年 ，以大众化经营的潮流下，一些宠物店 、宠物医院 、宠 物摄影 、宠物墓地 、宠物生活馆等发展势头 良好 ，以宠物店为例 已占到国内宠物美容业营业额的20％。 2．3 现代经营方式和先进营销管理观念为传统宠物美容业带来强 大生命力 目前 ，我国宠物美容发展 ，也带动了不少连锁经营企业，并 取得 了很好 的业绩。去年 ，宠物店共增加1500多家 ，宠物美容市 场百花齐放 。 2．4 市场竞争激烈，要求宠物美容业将多样化和个性化结合起来 在国内，宠物美容企业经营较好的 、经营持平的 、不赚钱的 三分天下，可见竞争激烈。在这样的情况下 ，不少城市宠物美容 业开始进行市场细分和定位 ，以适应家庭 、假 日、休闲、会展 、 旅游等多种消费需求 。 3 宠物医疗业发展现状 宠 物医疗业 作为宠物产业的重要支柱行业 ，经过近十余年 的发展取得 了一定成效 ，但 目前我 国宠物诊疗业仍处于低水平 运行状态 ，固定资产在 1000万一5000万元的大中型宠物诊疗企业 只有10％左右，固定资产在1000万元以下的小型动物诊疗企业 占 90％，这些企业经济实力不强，技术水平低 ，资金分散 ，规模效 益不高。宠物医疗是伴随宠物饲养而出现的。宠物医疗行业 的专 业性很强 ，它不仅需要专业知识和技术，而且还要有必要的医疗 器械等硬件设施 ；目前我国大中城市的宠物医院数量较多 ，但是 证照齐全 开博体育、医疗条件达标 、设备先进的比较少；中低档次的宠物 小诊所 比较普遍 ；很多宠物 医院在主营医疗业务 的同时还兼 营宠 物食品、用品和宠物寄养 、宠物美容等。 宠物医疗业在我 国还属于一个朝阳行业 ，不仅专业技术性很 强 、服务范围也 比较广 开博体育开博体育、行业起 步较晚但发展较快的特点。并且 由于我国饲养宠物数量在快速增长，宠物医疗 (下转第78页)