开博体育本文将从宠物经济的市场体量、背景、未来发展趋势、宠物经济兴起的原因、宠物经济的发展模式和疫情下的宠物经济几个点来分析和解读宠物经济。
2019年，星巴克咖啡在中国门店限时发售其春季新款马克杯，因为独特的内层猫爪设计加上的樱花图案，一时间让无数“喵民”粉丝为之倾倒，有人为了买到着款马克杯更是彻夜排队。同一时间原价199元的“猫爪杯”在电商平台的售价竟飙升至1200元左右的价格，这场夺杯之争不亚于“圣杯大战”。
上面一则新闻只是宠物经济的一个缩影开博体育。随着的80后90后00后走向社会开始具有购买力。我们经常就可以听到，宠物经济这一关键词，而其相关词更是层出不穷从“吸猫”、“撸狗”到“猫咪咖啡”、“云吸猫”、等。
的确宠物经济已经成为我国社会主义市场经济体制内的一部分了。如果不信，让我们看一组数据。据2019年统计我国宠物经济市场规模已经达到2024亿比2018年同比上升18.5%，宠物食品消费在整个宠物经济消费结构中占比最高，为61.4%大约1242亿人民币。而宠物医疗是仅次于宠物食品的第二大宠物经济的消费领域占比约23%，也有465亿的体量。这个产业链的参与方主要有宠物医院和第三方检测中心。宠物医院作为宠物医疗服务的主要发生场所，是宠物医疗产业链的核心开博体育。截止到2019年4月，我国宠物医院数量已超过15000家。
宠物医疗的市场份额提升，也有助于周边产业，例如宠物医疗器械、检测试剂企业的发展。
与庞大的宠物经济市场增涨成对应的是我国宠物规模的上升。据狗民网2019年发布的《2019年中国宠物行业白皮书》，目前中国宠物猫狗达9915万只，同比增长8.4%，加上鸟类、水族、爬行类等其他小众宠物，中国宠物数量早已破亿。
值得一提的是，2019年单只宠物年消费金额达到5561元，同比增长545元，增幅10.9%。预计2023年，中国宠物行业市场规模可达到3000亿级别。而对猫进行数据统计，从数据来看以月算，光是猫咪的主粮和零食以及保健品支出就高达575.9元。就算把“少吃零食才健康”这样的理由算进去，强行减去猫零食支出，光吃主粮平均一只猫每月花销也在359.3元，而狗主粮消耗最低也需要335.2元。这样还没有计算进去娱乐、保健、治疗等其他费用。即每年平均最低在猫狗主粮上的花费就到到达4000多元，同时如果想要自己的“主子”过上好日子，每年就要花费近10000元。所以如果针对猫狗这一类宠物来说，一年平均消费将会更大。
而对于宠物经济未来的市场来说也是一片欣欣向荣，在2019年的CIPS晚宴上，京东零售消费品事业部宠物采销部发布了《2019中国宠物消费趋势报告》报告显示，近年来中国宠物市场规模持续扩大，未来3至5年内，宠物行业将继续维持在14%以上的增长。也就是说宠物经济这一块“大蛋糕”会越来越大、越来越“甜”。
上篇主要通过宏观数据为大家讲述了当今中国宠物经济的体量、增长趋势、构成的主要占比，不难看出当下宠物经济市场增速迅猛，2019年已经有2024亿的市场体量，同时已有多家宠物用品公司成功上市。这一现象，显示了宠物经济的巨大发展空间而且具有良好的未来前景。而中篇我们将会分享宠物经济的兴起的原因。我们下期不见不散。
通过上篇相信大家已经对中国宠物经济的背景和体量有所了解。那么我们再来谈谈为什么宠物经济会有如此之大的市场和消费体量。本文认为有两大主因，同时两大主因又分在六点上。
首要原因就是，人们生活水平的提高和消费需求结构的升级，“过去的生活”大家还处于吃饭刚能吃饱的阶段。这个时候每家每户的恩格尔系数都很高。有文献报道了我国16个省的恩格尔系数变化。从2002年到2018年间我国着16省的恩格尔系数从0.5下降到了0.3左右。
这里科普一下恩格尔系数。恩格尔系数指的是家庭中用于饮食消费占总消费的占比。国际标准的恩格尔系数将R＜30认定为富裕、30＜R＜40为相对富裕、40＜R＜50为小康、R＞50的为相对贫困。
那么消费需求的升级如何解释呢？这里可以用人本主义心理学家马斯洛提出的需要层次理论来解释。马斯洛提出的需要五个层次，分为（从下至上）依次为生命需要（包括食物、水的生活必须的需要）、安全需要（包括让人感到安全，避免恐惧、慌乱的庇护所）、爱与归属感的需要（包括需要进入群体的归属感，和爱的需要）、尊重的需要（包括希望被别人尊重和尊重别人的需要）以及实现自我的需要（包括完成自己的目标、实现既定的人生价值的需要）。
马斯洛同时为自己的需要层次理论总结出五个原则，用其中一个原则来解释养宠物的这件事，再合适不过了。原则是只有下面层次的需要，部分或者全部被满足，才能开始满足上层次的需要。即你只有吃饱穿暖、有房可住、有挣钱的工作，才有可能考虑养宠物这件事。
第二个因素是人们生活节奏的加快和家庭人口、结构的变化以及全民素质提高。这里拆分成四个部分解释。
生活节奏上的加快，我们不难发现，大多数的宠物消费都集中在一二线年报道广州、北京、上海为2018年宠物消费前三的城市，而大城市同时伴随着人们互相交流少，尤其是邻里交往比起过去淡薄了许多。因此更多的老人和孩子在家通过养宠物来消遣时间。
家庭人口和结构在过去40年间也在剧烈的变化着，首当其冲的是养宠物的“主力军”80后90后（饲养猫狗占比均在70%以上）都是大都是独生子女，也伴随着大量年轻人独自一人来到陌生的城市生活、工作。有报道我国的成年单身人口（18-45岁）已经到达2.4亿人口，随之而来催生的就是，单身经济，孤独经济，陪伴经济、悦己经济等。而在养宠物的问题上，有报道我国猫狗饲主一半都是90后，88.8%是女性，其中又有50%是单身。可见的确有大量的单身人群，尤其是年轻的单身女性开始通过养宠物，来排解孤独。
从学历来看，养猫狗人群半数以上都拥有本科及以上学历，年龄段及学历特点也使得企业工作人员成为养猫狗人群的主要职业之一，高学历青年人又和前面提及的独生子女单身来到城市工作有关。所以国民素质的提升也是推动宠物经济增长的因素之一。
最后是中国生育思想或者说生育观的改变。可以从图片中看到我国从建国之初的1949年的36‰到2016年的12.95‰之间出生率下降了如此之大，另据最新的报道2018年全年出生人口1523万人，人口出生率为10.94‰而2020年1月17日，国家统计局发布数据显示2019年全年出生人口1465万人，人口出生率10.48‰而北京、上海这两座中国国际化大都市出生率只有9‰左右。
而出生率的下降的原因之一是大众生育观的改变从而衍生出的“丁克家庭”，而更多的“丁克家庭”会通过饲养宠物来作为精神的寄托。所以大众生育观的改变和丁克行为的传播、增多是宠物经济市场不断扩大的又一因素。
上篇主要从数据的宏观角度讨论了当下宠物经济和其未来的市场背景和期望。显示了宠物经济的巨大发展空间而且具有良好的未来前景。中篇则讨论了宠物经济的兴起原因，兴起原因从经济水平消费结构改变，到人口结构变化和国民素质提升以及中国人传统生育观的转变。所以总结一下就是我国宠物经济兴起原因，和我国经济发展密不可分，又同时和文化、教育、社会、思想相关。下期就是我们这个系列的最终篇了，大家敬请期待吧！
上篇主要讨论了宠物经济当下和未来的市场背景和期望。不难看出当下宠物经济市场增速迅猛，而且具有良好的未来前景。中篇讨论了宠物经济的兴起原因，原因从经济水平消费结构改变开博体育，到人口结构变化和国民素质提升再到大众思想的转变。
下篇我们将从几个不同的案例来分析，宠物经济的发展模式和疫情下的宠物经济。
我们先来谈发展模式，大家原来都认为宠物经济，应该都是线下的实体经济，多应集中在，宠物医院、宠物店或宠物用品商店等实体店铺上。但是随着电商的兴起，宠物用品例如各种宠物食物、零食、娱乐玩具、生活用品（例如猫砂，狗链）甚至在互联网上可以买到你喜欢的宠物。这些在电商兴起的如今大家也是司空见惯了。可见的是宠物经济正伴随电商的发展已经从线下转移到线上了。但是除了线上可以购买这些你需要的产品以外，互联网的“另类”宠物经济正在悄然奋起。
“云吸猫”近两三年以来通过互联网直播和社交媒体兴起的另一种宠物经济模式。“云吸猫”是指在网络上观看有关猫的图片和视频、或直播等来满足现实“吸猫”的欲望。其中“吸猫”的欲望原因有很多，例如生活条件不满足养宠物、生活的地方不允许养宠物、家人或者自己对宠物体毛过敏等。
但这部分人又渴望“吸猫”，所以互联网上就会出现，很多利用社交媒体“晒出”自己“萌宠”的图片或者通过直播“萌宠”来获取收益的人群。“云吸猫”这一宠物经济模式兴起与社交媒体、图片传播、网络直播的迅速流行密不可分。同时已经成为很多人，每天生活密不可分的一部分。
同时伴随“共享经济”例如共享单车、共享化妆品、共享厨房诞生的新共享模式还有“共享宠物”。70%的猫狗饲主均为80后90后。针对这些年轻人饲主，面临的问题例如；饲主多为第一次养宠物缺乏经验、且大多数为独居开博体育、工作繁忙，宠物独自在家时间长，无法满足宠物活动量等需求。
这时推出“共享宠物”，更加符合年轻人的实际需求，这一共享模式可以分为4种情况：共同喂养、租用期共享、宠物店寄养与回购、宠物用品共享。通过共享“宠物”的新模式来解决年轻人养宠物的问题。“共享宠物”有面临诸如，宠物居住环境带来的应激反应，宠物在饲主间来回传递问题，从宠物方面考虑，宠物是有情感的生物，来回在多个饲主间喂养是否会给宠物带来精神上的压力或者抑郁我们不得而知。
从“云吸猫”到“共享宠物”这些线上的新兴的宠物经济模式，无异于给更多人看到了利用互联网+宠物的生财之路。
我们看到了线上宠物经济的新模式，难道线下的宠物经济模式就难以为继了吗?也不是线下的宠物经济通过模式的转型，开辟了另一片新的“乐土”。这就是各种以宠物为卖点的“咖啡厅”。
同样和线上“吸宠物”的原因一样，也是因为居住环境、工作时间等条件限制，不少爱宠人士无法亲自饲养宠物，所以以“猫咪咖啡”“狗狗咖啡”为卖点的宠物+餐饮的跨界组合大量出现。这些店铺多开在写字楼、街边开设店铺，近年也进入购物中心。大多数猫咪咖啡厅以品种猫为吸引点开博体育，销售的食品、饮品价格略高于普通咖啡厅，但卖点在于享受美食的同时，能与宠物猫亲密接触，以各种宠物为特色的宠物咖啡厅自然备受爱宠人士的欢迎。店家除了餐饮的收益外，还有例如买猫粮、狗粮投喂的收益。
其他线下宠物店服务也经行升级打造了集宠物游乐、宠物培训、酒店式寄养、宠物美容、宠物零食以及生活用品零售等多功能、大规模、全覆盖的线下宠物经济模式。
同时宠物经济中除了互联网+宠物和餐饮+宠物之外，还有金融+宠物，例如宠物保险、宠物信贷（即以5%-10%的利息让饲主分期购买产品或服务），同时宠物+教育也开始出现，随着宠物医疗的体量增大市场对于宠物医生的人才需求量也会加大。中金证券测算，当前宠物行业整体人才需求量约36.8万，全国2900多所高校中，开设动物医学本科、畜牧兽医专科的院校不到200所，每年的毕业生数量接近2万人，每年通过全国执业兽医资格考试的人数约1万人，这样一对比就可以看出宠物经济市场是十分渴求更多宠物医生的，所以可以预见如果宠物经济体量持续走高，会有更多的高校开设动物医学等相关专业从而间接拉动宠物经济市场，而更多的宠物医生从事宠物医疗行业也会增加相应疾病监测产品的需求。