开博体育称，乖宝宠物食品集团股份有限公司(下称“乖宝宠物”)符合发行要求、上市条件和信息披露要求，顺利通过
自2017年中宠股份和佩蒂股份上市以来，宠物食品企业在A股赛道已经沉寂了四年开博体育。今年宠物食品企业重新掀起上市热，不仅路斯股份在3月登陆北交所上市，成为北交所宠物食品第一股，乖宝宠物、福贝宠物也在向A股发起冲击。
乖宝宠物于2006年在山东聊城成立，起初主要从事境外宠物食品代加工，2013年，乖宝宠物自创自有品牌“麦富迪”，发力国内市场，2021年，乖宠宝物通过收购成为新西兰知名品牌K9 Natural和Feline Natura的代理商，布局高端宠物食品市场。
成立之后，乖宝宠物曾先后获得KKR、君联等知名投资机构的投资。IPO前，乖宝宠物创始人秦华持股约50.85%，为乖宝宠物第一股东，KKR、君联分列第二、第三股东，各自持股约21.20%、10.30%。
招股书显示，2019年-2021年，乖宝宠物的营业收入分别为14.03亿元、20.13亿元和25.75亿元，净利润分别为416.02万元、1.11亿元和1.40亿元。
这份成绩单在宠物食品上市公司中排名前列。2021年，的营收为28.82亿元，但是净利润比乖宝宠物要低一些，仅为1.16亿元。另外两家宠物食品上市企业和路斯股份则落后不少，两者去年营收分别为12.71亿元、4.59亿元，净利润分别为6001.82万元、3038.78万元。
尽管同样从事宠物食品的研发、生产和销售，不过乖宝宠物和这三家宠物食品上市公司的市场布局不太相同开博体育。、、路斯股份主要面向境外市场，乖宝宠物则是国内和国外两条腿走路开博体育，国内发展自主品牌，国外做代加工。
2021年，乖宝宠物来自境内销售收入为13.34亿元，占比51.80%，境外销售收入为12.26亿元，占比为47.61%。而中宠股份、佩蒂股份、路斯股份境外销售收入占比分别为76.03%、83.45%、83.22%。这四家企业面向境外市场主要的是代加工，即ODM和OEM，自有品牌占比极低。
正在冲刺上市的福贝宠物则主攻国内市场，不过它的产品线年，乖宝宠物的宠物零食销售收入为16.30亿元开博体育，占比为63.37%，主粮销售收入9.12亿元，占比35.63%。而福贝宠物的猫粮狗粮去年上半年销售收入为4.29亿元，占比为98.82%。
值得一提的是，由于乖宝宠物既有自有品牌又有代加工业务，在7月27日的上市审核会议上，创业板上市委要求乖宝宠物说明，如自主品牌产品与OEM/ODM产品具有相同或相似的特征，说明是否存在侵犯OEM/ODM客户知识产权的情形，是否与客户构成竞争关系或引起潜在纠纷。
在同行中，乖宝宠物在销售方面花费较高。过去三年，乖宝宠物的销售费用达10.46亿元，涉及宣传的费用为3.76亿元。其中，2021年，其销售费用为4.59亿元，占营收比例为17.84%，其中，花在宣传的费用为1.73亿元。
2021年，中宠股份、佩蒂股份、路斯股份的销售费用率分别为8.62%、4.30%、2.41%，均在乖宝宠物之下。针对销售费用高企问题，证监会曾向乖宝宠物发出问询。乖宝宠物认为，这跟它发力自有品牌不无关系。
为了用自有品牌撬动国内市场，乖宝宠物邀请了明星谢霆锋开博体育、尹浩宇、李铢衔作为公司形象代言人，并和《向往的生活》《朋友请听好》《我们的乐队》等多个综艺节目和《三十而已》《爱上特种兵》等多部电视剧合作。
事实上，由于国外品牌进入市场时间较早，过往，在国内宠物食品行业国外品牌一直处于领先地位。近年来，随着国产品牌崛起，国际品牌的市占率在不断下滑，但是行业集中度越来越分散，乖宝宠物的自有品牌并无明显优势。
根据兴业证券研究所的统计数据，2020年，我国排名前十的宠物食品企业市场占有率为31%，其中排名第一的是美国玛氏，市占率为10.5%，而乖宝宠物的市占率排名第八，为1.8%。
乖宝宠物在国内主打的品牌为“麦富迪”，不过，根据招股书，乖宝宠物旗下两家与“麦富迪”相关的公司去年都出现亏损。
山东麦富迪为乖宝宠物主要的国内销售主体，北京麦富迪则是其天猫旗舰店销售主体。2021年，山东麦富迪实现营收10.82亿元，亏损4543.53万元，北京麦富迪实现营收3.92亿元，亏损2395.67万元。
在回复证监会问询时，乖宝宠物表示，这两家公司亏损的原因主要是为提高品牌知名度，加大了品牌推广、销售推广力度。